Brand Trust GmbH

🛫🏨💨 Taylor Swift als Tourismus-Turbo Taylor Swift ist die erfolgreichste Musikerin unserer Zeit und beweist, wie eine starke Marke weit über die eigene Branche hinaus wirken kann. Ihre spektakuläre Eras-Tour ist zu einem bedeutenden Wirtschaftstreiber für den #Tourismus geworden. Sie bewegt Millionen von Fans rund um den Erdball und löst aktuell auch in Europa eine Reisewelle aus. Die oft höheren Konzertticketpreise im Heimatmarkt USA lassen sogar tausende amerikanische Swifties nach Europa reisen. Bei ihren Shows in Paris waren ein Fünftel der Besucher Amerikaner. ❓ Haben Sie sich bereits überlegt, wie Sie diese internationalen Musikfans für die in Kürze startenden Konzerte in Deutschland und Österreich ansprechen? Der enorme Effekt der “The Eras Tour“ für Airlines, Hotels, Restaurants etc. ist klar messbar und wird in der Wirtschaft als #Swifteconomics bezeichnet. Allein für Wien verzeichnet die Plattform Check24 für die drei Konzerttage im August ein Plus von 246 % gegenüber den Vorwochen. Dieses Potenzial gehört genutzt: Speziell die #GenZ und #Millennials suchen in den Konzertbesuchen nach einem Gemeinschaftsgefühl und bleibenden Erinnerungen, die sie durch Musikstreaming über Plattformen nicht finden. Eine perfekte Gelegenheit, um mit genau dieser jungen Community in Kontakt zu kommen. 👉 Bieten Sie Fan-Erlebnisse, die über den Konzertbesuch hinausgehen. 👉 Schaffen sie langfristige Anziehungspunkte für die junge Generation. 👉 Kreieren Sie spezielle Angebote und Kooperationen, um sich von der Masse abzuheben. ❓ Mit welchen konkreten Maßnahmen kann der “Swift-Effekt“ Ihrer Meinung nach verlängert werden? Alexander Sommer #PersonalBrand #Konzerttourismus #Markenerlebnis

Wussten Sie, dass Marke ein Gewinn-Treiber ist? In unserem nächsten Webinar erfahren Sie, 💎 dass Sie durch professionelle Markenführung nicht nur die Wahrnehmung Ihrer Marke erhöhen, 📈 sondern auch nachhaltig Ihren Profit steigern. Webinar am Donnerstag, 18. Juli um 14:00 Uhr: "Mehr Wert, mehr Profit - Wie Sie Gewinne mithilfe der Marke maximieren"   In nur 45 Minuten zeigen Ihnen Sebastian Schäfer und Shalina Schroeter: 👉 Best Practices: Erfolgreiche Beispiele aus der Praxis. 👉 Methoden: Mess- und Optimierungstechniken für langfristiges Wachstum. 👉 Hacks: Sofort umsetzbare Tipps zur Wertsteigerung.   Melden Sie sich hier kostenlos zum Webinar an: https://lnkd.in/eNVhPDfU

Kennen Sie das Fußball-Meme von Aldi Nord? Für Colin Fernando ein echtes Fundstück der Woche. Die allgemeine Kritik kann er nicht nachvollziehen, nur einen Kritikpunkt teilt er ... BrandTrust Talks Weekly, die Marketing- und Markennews, in KW 28 mit folgenden Themen: 🔢 Zahlen der Woche: - Best of Content Marketing-Wirkungsstudie „Marken-Posts: Experiences & Effects“ 💎 Themen der Woche: - Perplexity.ai kooperiert mit der Deutschen Telekom: Nutzer der MeinMagenta-App können die Profiversion der Antwortmaschine ein Jahr lang kostenlos nutzen. Auch wenn die beiden Marken auf den ersten Blick nicht richtig zusammen zu passen scheinen, bewertet Colin die Kooperation als sehr positiv: Beide Parteien profitieren u.a. von der Kooperation. - Aldi Süd bringt eine neue Kampagne mit Tokio Hotel raus, mit der sie "Beilagen" (= Obst und Gemüse) bewerben wollen. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht die Kaulitz-Brüder, sondern die Musiker Gustav und Georg, die weniger im Rampenlicht stehen. Am 22.7. wird das Beilagen-Restaurant "RoyAldi" eröffnet. Colin findet: Idee wunderbar zu Ende gedacht. - Goldener Windbeutel: Foodwatch hat wieder den Goldenen Windbeutel verliehen. Binnen 10 Jahren geht er zum dritten Mal an Alete. Gefolgt von Langnese Cremissimo Vanille (Shrinkflation) und Rügenwalder Mühle für die Schinken Spicker Mortadella vegan. Colin warnt: Marken müssen vorsichtig sein, wenn sie etwas versprechen, was sie nicht halten. Wir leben in einer transparenten Welt und Konsumentinnen und Konsumenten werden immer mündiger. 🎉 Fundstücke der Woche: - Aldi Nord - Ahoj Brause 🎧 Hören Sie sich die aktuelle Folge an. 👉 Überall, wo es Podcasts gibt: BrandTrust Talks PS: Vor unserem Büro ist eine große Baustelle und beim Aufnehmen der Folge wurden zwischendurch Pflastersteine abgeladen. Wir bitten das Poltern zu entschuldigen.

Sie warten sehnsüchtig auf eine neue Folge BrandTrust Life? 😎 "Leider" ist Urlaubszeit ... Daher geht das Inspirationsformat in eine kurze Sommerpause. Die nächste Folge erscheint in 2 Wochen, am 25. Juli. Zeit, eine der bereits erschienenen Folgen anzuschauen: 👉 Supersportjahr 2024 und Sponsoring 👉 Die Macht von Ritualen 👉 Politikmarken 👉 Death of Social Media 👀 https://lnkd.in/dD6CP26n ❓ Haben Sie die / einige der Folgen schon gesehen? ❓ Welche hat Sie am meisten überrascht? 💬 Wir freuen uns über jegliches Feedback und die Einreichung von Themenwünschen. Als Kommentar oder Nachricht. Seien Sie gespannt auf den 25. Juli und die 5. Folge von BrandTrust Life.

🦁 Hype um Legami - Kann die Marke auch langfristig erfolgreich sein? Kennen Sie Legami? Die radierbaren Gelstifte in Tierform? Es gibt einen Hype um diese Stifte und sie dürfen wohl in keinem Schulmäppchen fehlen. ❓ Woher kommt der Hype?  Eine „geschickte Umsetzung und das Verständnis, was die Zielgruppe umtreibt, bewegt und liebt." So unsere FMCG-Markenexpertin Tabea Höllger in einem Interview für die w&v. Legami ist es gelungen, neben dem funktionalen Nutzen, die Bedürfnisse der Zielgruppe und Trends zu erkennen und emotional zu bedienen. „In der Phase der Identitätsbildung ist das Bedürfnis nach Zugehörigkeit besonders stark, was den Druck auf die Eltern erhöht, den Eintritt in den Legami-Club zu ermöglichen." 💎 Jetzt ist es entscheidend, in den Markenaufbau zu investieren, so Tabea. Denn irgendwann wird der Hype abebben und der Reiz verloren gehen … ❓ Was denken Sie: Wird Legami langfristig erfolgreich sein?

📈 Wie Sie nachhaltig Ihren Profit steigern ... ... erfahren Sie in unserem nächsten Webinar mit den beiden Experten Shalina Schroeter und Sebastian Schäfer. 🗓️ 18. Juli um 14 Uhr "Mehr Wert, mehr Profit - Wie Sie Gewinne mithilfe der Marke maximieren" In 45 Minuten geben Ihnen Shalina und Sebastian Inspiration, Methoden und Hacks an die Hand: 👉 Lassen Sie sich von anderen Best Practices inspirieren   👉 Entdecken Sie Methoden zur Messung und Optimierung Ihres Unternehmenswertes, um langfristig profitabel zu wachsen 👉 Entdecken Sie Quick-Wins zur Wertsteigerung, mit denen Sie sofort starten können Melden Sie sich hier kostenfrei an und erfahren Sie, wie Sie Gewinne mithilfe der Marke maximieren: https://lnkd.in/eNVhPDfU PS: Wenn Sie an dem Tag keine Zeit haben und an den Ergebnissen interessiert sind, kommentieren Sie einfach mit "Mehr Wert, mehr Profit" und wir schicken Ihnen im Nachgang die Unterlagen zu. #unternehmenswert #wertsteigerung #profitsteigerung markenführung #unternehmensführung

🤩 Freude statt Frust - Setzen Sie auf Points of Excitement Einige Kontaktpunkte wecken negative Gefühle - eine Mahnung bspw. Genau an solchen Touchpoints sollten Sie mit guten Ideen positiv überraschen. 💎 Das macht Ihre Marke einzigartig. Unsere Markenexpertinnen Stephanie Hofer und Leoni Zimmermann laden Sie zum Perspektivwechsel ein: 1️⃣ Perspektivwechsel: Setzen Sie die Kundenbrille auf 👉 In der Verbesserung der „Moments of Frustration" steckt enormes Potential Warum also nicht an Kontaktpunkten begeistern, die zunächst keiner mag? Eine Marke kann negative Erwartungen ins Positive umkehren und für sich nutzen. 2️⃣ Perspektivwechsel: Augen auf! Entdecken Sie Ihre künftigen „Points of Excitement" 👉 Begeistern Sie dort, wo keiner damit rechnet! 3️⃣ Perspektivwechsel: Entwerfen Sie Markenregeln für Ihre Touchpoints 👉 Überführen Sie die Gemeinsamkeiten Ihrer markenstrategischen Bausteine in einfache Ja-Nein-Fragen Markenregeln stellen sicher, dass die Marke an jedem einzelnen Kontaktpunkt erlebbar wird - nicht nur in der Kommunikation und im Marketing. Lassen Sie sich auf den Perspektivwechsel ein: https://lnkd.in/ecYWdJyJ ❓ Haben Sie schon mal Erfahrungen mit Points of Excitement gemacht?

"C & A hat kein Profil" Bei der Modekette C&A steht ein Führungswechsel an: Vor 3,5 Jahren übernahm Giny Boer die Leitung von C&A Europa mit der Mission, die Modekette aus der Krise zu führen. Mit fallenden Umsätzen und überdimensionierten, veralteten Filialen stand sie vor einer Mammutaufgabe. Nun gab der Aufsichtsrat bekannt, dass die Niederländerin den Posten räumt. 📝 Zu diesem Führungswechsel und der in der Krise steckenden Modekette wurde unser Gründer Klaus-Dieter Koch von der FAZ interviewt. „Boer sollte das Ruder herumreißen. Dass sie jetzt schon geht, ist ein echter Paukenschlag“, so Klaus. Laut Klaus sind die Probleme hausgemacht, der Veränderungsstau ist enorm - wie bei vielen Modeunternehmen mit stationärer DNA. "Das ist immer noch eine große, breite Soße“ 👕 Das Problem: Die Kleidung ist zu austauschbar, C&A fehlt es an Profil. 👉 C&A sollte sich auf eine Zielgruppe fokussieren statt mit einer breiten Strategie möglichst viele ansprechen zu wollen. Erfahren Sie im FAZ-Artikel "Ein neuer Hut für den Moderiesen C & A" mehr zu den aktuellen Herausforderungen: "https://lnkd.in/eVkmb-fN ❓ Wie sehen Sie der Zukunft von C&A entgegen? #modebranche #modemarke #markenführung #markenstrategie #positionierung

Der erste von Sora generierter Brand Imagefilm verfehlt komplett das Ziel Colin "kürt" Toys-r-us zum Anti-Fundstück der Woche. ❌ Der Gedanke darf nie sein: Ich starte mit der Technologie und mache irgendwas, um KI einzusetzen. ❗ Sondern: Ich überlege mir zuerst das Ziel, erstelle das Briefing und danach kann ich mich fragen, ob KI mir dabei helfen kann, das Ziel besser zu erreichen. Was Sie in den aktuellen Marketing- und Markennews der Woche noch erwartet:  👉 Nach welchen Zielen baut man seine Marke, sein Marketing auf? Und welche Rahmenbedingungen gilt es zu beachten? 👉 Einfluss auf die US-Wahl … Colin Fernando ernennt Joe Biden zum Gewinner der Woche (mit kleinen Abzügen in Sachen Authentizität) Außerdem geht es um: 💎 Themen der Woche: - VHV Versicherungen hat eine neue Kampagne gelauncht, die das Ziel verfolgt, möglichst wenig CO2 Emissionen zu verursachen. Lob von Colin für diese Kampagne: spezifisch und CO2 Emissionen eingespart. Laut Colin könnte das zu einem neuen Prinzip, einem neuen Standard werden: Wie steht es um die Nachhaltigkeit, den Energieverbrauch bei Kampagnen? Der Spot von Toys-r-us wurde übrigens auch wegen des hohen Energieeinsatzes (für KI) kritisiert.  - ElectronicPartner setzt schon lange auf Kundennähe, Regionalität und Reparatur. EP nutzt die neue EU-Regulierung, das Recht auf Reparatur, die in wenigen Jahren in Kraft treten wird. Damit baut EP glaubwürdig auf der eigenen DNA auf und verstärkt die eigene Positionierung. EP nutzt äußere Rahmenbedingungen, zeigt Haltung und Commitment. 🎉 Fundstücke der Woche: - PEZ MyHEAD - Hamburg „The Bigger Draw“ - Aldi Australien #Aldicore 🎧 Hören Sie sich die aktuelle Folge an. 👉 Überall, wo es Podcasts gibt: BrandTrust Talks ❓ Haben Sie die Kampagne von Toys-r-us schon gesehen? Wie finden Sie den Film?

🚴 Red Bull erobert die Tour de France! #RedBull ist erstmals mit einem Team bei der #TourdeFrance präsent. Unser Markenexperte Colin Fernando beschreibt treffend: „Red Bull ist fast schon eine Gattungsmarke." Denn wer an Energydrinks denke, denke auch an Red Bull. ⚽ Nach dem Extremsport folgt der Breitensport Früher eher im Extremsport vertreten, erobert Reb Bull nun auch den Breitensport - nach Fußball jetzt der Radsport. 📈 Diese ständige Sichtbarkeit verleiht der Marke eine immense Marktmacht im Handel. In den letzten zehn Jahren konnte Red Bull seinen Umsatz auf beeindruckende 10,6 Milliarden Euro verdoppeln, und allein im Jahr 2023 stieg dieser um neun Prozent. ❓ Doch die Frage bleibt: Wie kann Red Bull seine Investitionen in den teuren Marketingbereich noch effektiver gestalten? 🏆 Mit seiner Dominanz in anderen Sportarten hat Red Bull hohe Erwartungen geweckt. Wenn das Konzernlogo zu sehen ist, erwarten die Fans Topplatzierungen. Genau diese hohen Erwartungen begleiten nun auch das neue Radsport-Team ... Aktuell ist der bestplatzierte Rennfahrer aus dem Team übrigens auf Rang 5. ❓ Was denken Sie? Kann Red Bull auch im Radsport die gleiche Dominanz erreichen wie in anderen Sportarten wie der Formel 1? Colin wurde übrigens von der WirtschaftsWoche zum Einstieg von Red Bull interviewt (Link in den Kommentaren👇). #sponsoring #marketing #markenstrategie #kommunikationsstrategie