Programmatic DOOH

Mit Programmatic DOOH hocheffizient auf öffentlichen Bildschirmen werben

erhöhte Relevanz von Werbeanzeigen dank flexibler Echtzeit-Anpassung

datenbasierte Zielgruppenansprache

Effizienzsteigerung durch Automatisierung der Anzeigenplatzierung

bessere Messbarkeit des Erfolgs Ihrer Werbekampagnen

Steigerung der Markenbekanntheit durch Präsenz auf hoch frequentierten Standorten

erhöhter Kreativitäts-Spielraum durch innovative Gestaltungsmöglichkeiten

Lassen Sie Ihre DOOH Werbung da erscheinen, wo die richtigen Augenpaare warten!

Programmatic DOOH ist DOOH auf Steroiden

Ob auf Anzeigebildschirmen in Flughäfen, auf Infoscreens bei der Bushaltestelle oder auf Doppelseitigen Screens in Einkaufspassagen – überall befinden sich Bildschirme, die Sie als Werbefläche nutzen können. Diese Form des Außenmarketings wird als DOOH (Digital Out of Home) bezeichnet. Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung bietet DOOH eine Vielzahl von Vorteilen, darunter die Möglichkeit, Inhalte in Echtzeit zu aktualisieren und diese gezielt auf Ihre Zielgruppen abzustimmen. Mit Programmatic DOOH werden diese Vorteile nochmal gepusht. Das bedeutet: Noch bessere Budget-Kontrolle, noch effizienteres Targeting und noch wichtigere Insights Ihrer Digital Out of Home Kampagnen.

Die Targeting-Möglichkeiten von pDOOH

Durch die Nutzung einer großen Feature-Palette können wir DOOH aus programmatischer Sicht sehr vielseitig nutzen. Folgende Möglichkeiten bieten sich für programmatische Digital Out of Home Werbung an:

Geo-Targeting
Zeit-Targeting
Wetter-Targeting
Custom Trigger Daten
Brand/Kategorie Targeting
Reporting

Was ist der Status Quo der Funktionen von Programmatic DOOH in Österreich?

Programmatische DOOH Werbung revolutioniert die Außenwerbung in Österreich. Hier finden Sie einen Überblick der vielfältigen Möglichkeiten:

Geo-Targeting

Die richtige Umgebung für die Ausspielung einer Anzeige ist für die Performance einer DOOH Kampagne essentiell. User:innen in Vorarlberg haben schließlich keinen großen Nutzen von der Werbung eines Rennrad-Shops in Wien. Bei der pDOOH Werbung gibt es neben dem klassischen Targeting nach Region auch weitere Möglichkeiten. Beispielsweise können Sie GPS-Daten (z.B. von Ihren Filialen) nutzen und nur Screens bespielen, die sich in deren Umkreis befinden. Es gibt außerdem die Möglichkeit, die Anzeigen auf Screens zu platzieren, die sich in der Nähe von bestimmten Standortkategorien befinden (z.B. Universitäten, Supermärkte, Fitnessstudios). Das bedeutet zum Beispiel, dass in der Nähe von Supermärkten ein neues Produkt beworben werden kann, das seit kurzem im jeweiligen Supermarkt verfügbar ist.

Zeit-Targeting

Hier können Sie festlegen, zu welchen Tageszeiten und Wochentagen Ihre programmatische DOOH Werbung laufen soll. Angelehnt an die Öffnungszeiten Ihrer Shops, angepasst an die Frequentierung der bespielten Screens – es stehen Ihnen alle Möglichkeiten offen. Beispielsweise können Frühstücksangebote morgens platziert werden und Anzeigen mit Brunch-Variationen an Wochenenden. 

Wetter-Targeting

Sie wollen Ihre Sujets an die aktuelle Wetterlage anpassen? Sie wollen nur Werbung ausspielen, wenn es eine definierte Temperatur an einem bestimmten Ort hat? Kein Problem – mit Wetter-Targeting bieten sich viele kreative Möglichkeiten, Ihren Creatives noch höhere Relevanz zu verleihen: Werbung für Eiscreme ab 20° Grad, Anzeigen für Regenschirme bei Platzregen, oder Ausspielungen für einen Thermenurlaub beim ersten Schneefall.

Custom Trigger Daten

Durch die Anbindung eigener Datenbanken oder Dienstleistungen Dritter ist es möglich, Ihre DOOH Kampagne anhand maßgeschneiderter Auslöser zu steuern. Ihr Warenwirtschaftssystem oder Produktfeed meldet, dass der aktuelle Top-Seller nicht mehr verfügbar ist – kein Problem, das Produkt wird in Real-Time aus dem Creative entfernt oder die Ausspielung der Kampagne reduziert. Wenn die Waren wieder verfügbar sind, wird die Kampagne wieder hochgefahren und das Produkt wieder in das Sujet eingefügt.

Mobile Extension

Das Smartphone ist ein treuer Begleiter der meisten von uns. Eine mobile Erweiterung Ihrer programmatischen DOOH Kampagne macht deshalb natürlich Sinn. Sei es mittels Programmatic Channels wie Display/Video oder durch eine Google Ads Local Campaign. 

Hier ein plakatives Beispiel: Sie sehen eine DOOH Werbung zu einem Sale in einem nahegelegenen Shop und möchten kurz auf Google Maps recherchieren wo dieser exakt liegt – die Local Campaign lässt den beworbenen Store wie einen Leuchtturm aus der mobilen Karte herausstechen – less friction, better customer experience.

Quelle: Google 

Reporting

Im Reporting für pDOOH Werbung werden Impressions anders gezählt als bei herkömmlichen Display-Anzeigen. Playouts werden mittels standortbezogener Multiplier je nach zugrunde liegender Studie zu Ad-Impressions (in dem Fall Bruttokontakte pro Playout) hochgerechnet. In Kombination mit dem eCPM ergeben sich daraus die effektiven Kosten. Das Frequency Cap basiert auf Time/Location, nicht auf Time/User. In den Reports können Bruttokontakte, Playouts und mehr auf bestimmte Parameter hinunter gebrochen ausgewertet werden.

pDOOH in Österreich: Fazit

Programmatic DOOH bietet enorme Möglichkeiten, um aus der breiten Masse herauszustechen. Nutzen Sie die Chance auf eine extra Prise Kreativität und machen Sie sich bereit, die neue Welle digitaler Werbung in Österreich von Beginn an zu reiten. Mit pDOOH wird nicht nur die Effizienz Ihrer Anzeigen gesteigert – es öffnen sich komplett neue Tore für spannende und herausragende Werbekampagnen. Die Zukunft von Ads ist die richtige Message, zum richtigen Zeitpunkt, am richtigen Ort und im richtigen Kontext.