Server Side Tracking

Was ist Server Side Tracking?

Serverseitiges Tracking ist eine moderne Methode der Datenerfassung. Hier verläuft die Protokollierung von Nutzer:innen-Aktionen etwas anders als beim herkömmlichen Tracking. Die Daten gehen hier nicht direkt vom Browser zu Google Analytics oder anderen Werbeplattformen, sondern über einen Vermittler (Server). Dieser sammelt die Protokolldaten und leitet sie anschließend an die unterschiedlichen Plattformen weiter. Das bietet eine Reihe von Vorteilen, insbesondere im Hinblick auf datenschutzkonforme und präzise Datenerfassung. Für ein serverseitiges Tracking-Setup können sowohl die eigenen Server genutzt werden als auch Google Cloud Server und Server von Drittanbietern.

Client Side Tracking

Server Side Tracking

Client Side Tracking vs. Server Side Tracking: Warum ein Umstieg notwendig ist

Bis 2024 ist zu erwarten, dass die Nutzung von 3rd-Party-Cookies erheblich beschränkt wird. Gleichzeitig werden intelligente Tracking-Präventionsmechanismen (ITPs, ETP) noch wirksamer. Zusätzlich verbessern sich auch Ad-Blocker, die das Tracking blockieren, kontinuierlich. Hinzu kommt, dass einige Browser bereits standardmäßig das Client-Side-Tracking unterbinden. Ein serverseitiges Tracking-Setup ermöglicht es, diese Herausforderungen zu umgehen und gleichzeitig qualitativ hochwertige Daten zu erfassen. Unternehmen, die weiterhin auf Client-seitiges Tracking setzen, könnten Gefahr laufen, wertvolle Informationen zu verpassen und im Wettbewerb zurückzufallen.

Vorteile eines serverseitigen Tracking-Setups

In der digitalen Ära, in der datengetriebene Entscheidungen den Erfolg von Marketingstrategien maßgeblich beeinflussen, gewinnt serverseitiges Tracking zunehmend an Bedeutung. Entdecken Sie die Vielzahl an Vorteilen!

Verbesserte Datenqualität und -genauigkeit
Durch Server Side Tracking werden Daten direkt auf dem Server gesammelt, was zu einer präziseren Datenerfassung führt. Das trägt aber nicht nur zu einer genaueren Datenerfassung, sondern auch zu einer schnelleren Website-Ladezeit bei, da die Browser-Last reduziert wird.

Schutz vor Tracking-Präventionsmechanismen und Adblockern
Server Side Tracking bietet einen wirksamen Schutz vor Einschränkungen durch Intelligent Tracking Prevention (ITP und ETP). Durch die Verlagerung der Datenerfassung auf die Serverseite umgeht diese Methode die Einschränkungen, die auf der Clientseite durch ITP und ETP auferlegt werden. Selbst in einer Umgebung, die verstärkt auf den Schutz der Privatsphäre abzielt, bleibt die Kontinuität der Datenerfassung gewährleistet.

User Privacy Controls
Server Side Tracking spielt eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung der Datenschutzkontrolle für Nutzer:innen. Ein serverseitiges Tracking-Setup erlaubt es, die Kontrolle über die Privatsphäre zu regeln, da Third-Party-Tools keine direkten Einblicke in Benutzergeräte erhalten. Der Tag-Manager-Server agiert als Vermittler und kann sensible Informationen wie IP-Adressen und Webbrowser vor der Weiterleitung an Dritte überschreiben. Im Gegensatz zu herkömmlichem Tracking, bei dem Anonymisierung oft erst nach der Übermittlung an den Server erfolgt, erlaubt serverseitiges Tracking eine präzise Steuerung darüber, welche Daten in welchem Maße anonymisiert an bestimmte Anbieter weitergeleitet werden. Das Risiko von Datenschutzverletzungen wird so minimiert.

Performance Marketing in Kombination mit Server Side Tracking
Ein serverseitiges Tracking-Setup liefert umfassendere Daten, die für Performance Marketing entscheidend sind. Durch die Erfassung von Nutzer:innen-Interaktionen, die auf der Serverseite stattfinden, können Marketingstrategien präziser auf das Verhalten der User:innen abgestimmt werden. Server Side Tracking bietet eine optimale Datenbasis für Algorithmen im Performance Marketing. Durch die Bereitstellung detaillierterer und qualitativ hochwertiger Daten kann der Algorithmus besser trainiert und präziser auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abgestimmt werden.

Server Side Tracking-Setup von otago: Fazit

Der Übergang zu einem serverseitigen Tracking-Setup bietet nicht nur eine verbesserte Datenqualität, sondern ist auch entscheidend, um den zukünftigen Herausforderungen im Datenschutz und im Marketingumfeld erfolgreich zu begegnen. Nutzen Sie die Vorteile eines serverseitigen Trackings, um Ihre Performance Marketing-Strategien zu optimieren und wettbewerbsfähig zu bleiben. Wir haben die Flexibilität, sowohl das Datenanalyse-Tool wie Google Analytics 4 als auch das Tracking von Werbeplattformen wie Google Ads, Bing, Programmatic Tags, LinkedIn, Meta, Reddit, Snapchat und TikTok nahtlos auf ein serverseitiges Tracking Setup umzustellen.