Nuo idėjos iki pergalės #Eurovizija yra ne tik vienas žiūrimiausių nesportinių renginių, bet ir viena ilgiausiai transliuojamų televizijos programų pasaulyje. Nuo tada, kai 1956 m. Lugane pirmą kartą surengtoje laidoje dalyvavo septynios šalys, ji smarkiai išaugo. Ypač daug naujų dalyvių prisijungė dešimtajame dešimtmetyje, kai pasibaigus Šaltajam karui, daugelis Vidurio ir Rytų Europos šalių savo dalyvavimą „Eurovizijoje" tapatino su galutiniu pasitraukimu iš sovietinės eros. Pernai „Eurovizijos“ šou 38 rinkose, per 3 tiesiogines transliacijas, pritraukė apie 162 mln. entuziastingų gerbėjų, daugelis jų renginį žiūrėjo per linijinę televiziją. Didžiojo finalo žiūrimumas siekė net 40,9%, t.y. buvo daugiau nei dvigubai didesnis už transliuotojų vidurkį (17,4%). Kalbant apie pavienes šalis, norime atkreipti dėmesį į Islandiją, kur žiūrimumas siekė net 98,7%. Lietuvoje „Eurovizijos“ Didžiojo finalo žiūrėjimo dalis pernai buvo 67,6%* – tai buvo žiūrimiausia 2023-iųjų laida, aplenkusi net Pasaulio krepšinio čempionato varžybas Lietuva vs. JAV. Mindshare Lithuania Offline media manager Dominykas Smažinas prognozuoja, kad šiais metais „Eurovizijos“ finalą žiūrės 538 tūkst. žmonių, o visose 37-iose „Eurovizijoje" dalyvaujančiose valstybėse – net 180 milijonai žiūrovų. Puiki galimybė rėmėjams, pasakysite. Bet luktelkite... kultūrinių renginių rėmimai LRT draudžiami? Nieko tokio, juk egzistuoja kitų platformų galimybės. Pernai Didįjį finalą tiesiogiai per „YouTube“ stebėjo 7,6 mln. žmonių, o pusfinalius tiesiogiai žiūrėjo daugiau nei 3,2 mln. žmonių. „TikTok“ 3 tiesioginės transliacijos buvo peržiūrėtos 4,8 mln. kartų. „Instagram“ pasiekė 32 mln. unikalių paskyrų – tris kartus daugiau nei 2022 m., o vaizdo įrašai šioje platformoje buvo peržiūrėti 181 milijoną kartų. „Eurovizijos“ dainų konkurso „Facebook“ puslapio turinį, per dvi renginio savaites, pamatė 29 milijonai žmonių – 5 milijonais daugiau nei 2022 m. Tiek Lietuvoje, tiek pasaulyje įdomesnių „Eurovizijos“ rėmimo pavyzdžių, išskyrus alaus ir gaiviųjų gėrimų kampanijas mūsų rytinėse kaimynėse, rasti nepavyko. Tai rodo, kad prekių ženklai turi galimybę išsiskirti – tačiau svarbu būti išradingesniems. „Muzika gali tapti tiek prekių ženklo turinio šaltiniu, tiek prekių ženklo komunikacija, peržengiančia tradicinės reklamos ribas, tiek partnerystės galimybe“, rašoma #WARC straipsnyje apie muzikos naudojimo reklamoje gerąsias praktikas. O muzikos transliavimo platformų bei „TikTok“ augimas – atveria daugybę galimybių paveikiam prekės ženklo kūrybiškumui pasitelkus muziką. #TeamMindshare #Eurovision #Unitedbymusic * Visa auditorija nuo 4 metų amžiaus. Šaltiniai: - Brian Carruthers „Can marketers do more with Eurovision?“ WARC, 2022 gegužė - „What we know about using music in advertising“, WARC Best Practice, 2024 vasaris - Eurovision.tv - KANTAR TNS 2023
Mindshare Lithuania’s Post
More Relevant Posts
-
Kas Jums rūpi? Prieš kelias dienas pasirodžiusi ketvirtinė Norstat ataskaita „Know your people 2024 Q2“ atskleidė, kas šiuo metu labiausiai rūpi lietuviams. Didžiausi pokyčiai – visuomenės susirūpinimą keliančiuose klausimuose. Pavyzdžiui, prieš metus pirmojoje vietoje buvusi auganti infliacija (36%) šiemet krito į penktąją vietą ir rūpi tik 22% lietuvių. Šiemet mums labiausiai neramu dėl tarptautinių politinių konfliktų (nuo 29% pakilo iki 37%). Palyginti su praėjusių metų antruoju ketvirčiu, mes vis dar nepasitikime politikais (tik 6% apklaustųjų pasitiki politikais apskritai). Klimato kaita, apie kurią pastaruoju metu daug kalbama, vis dar rūpi mažumai lietuvių – pernai paminėta 16% respondentų, šiemet sumažėjo iki 14%. Nerimas dėl artimos tarptautinės situacijos tikriausiai daro įtaką ir tam, kad mažiau lietuvių savo šalyje jaučiasi saugūs – pernai saugiai arba labai saugiai Lietuvoje jautėsi 44% piliečių, šiemet – tik 38%. Nepaisant to, optimizmo mums netrūksta – kaip ir pernai, maždaug pusė gyventojų teigiamai arba labai teigiamai vertina ateitį. Nežymiai mažėja procentas tų, kurie per ateinantį mėnesį planuoja susilaikyti nuo ne pirmos būtinybės ar kasdienių pirkinių. Daugėja tų, kurie per ateinančius tris mėnesius planuoja pirkti daugiau arba daug daugiau (nuo 6% pernai iki 11% šiemet). Kas keičiasi pirkėjų elgsenoje lyginant su pernai? Nuo 54% iki 62% išaugo skaičius tų, kurie neperka maisto produktų internetu. Nepaisant to, kad savo gyvenimo kokybę (nuo 55% pernai iki 67% šiemet) ir sveikatą (nuo 48% iki 58%) vertiname geriau, tačiau jaučiamės šiek tiek mažiau laimingi (nuo 70% krito iki 67%) ir mažiau vertinami (nuo 38% iki 41%). Kaip keitėsi mūsų vertybės, požiūris į darbą bei planai įsigyti automobilį – skaitykite naujausioje Norstat ataskaitoje. #TeamMindshare #KnowYourPeople #ConsumerBehaviour #Research Šaltiniai: - „Know your people Lithuania Q2 2024�� Norstat - „Know your people Lithuania Q2 2023“ Norstat
-
-
Praūžus Cannes Lions International Festival of Creativity, metas švęsti pergales! Didžiuojamės #TeamMindshare visame pasaulyje, šiemet iš festivalio parsivežus net 40 apdovanojimų. Dar daugiau – prisidėjus prie to, kad GroupM iš viso pelnė 90 „Liūtų“ – dvigubai daugiau nei 2023-iaisiais – ir padėjus WPP pelnyti Kūrybiškiausios Metų Įmonės titulą „Cannes Lions 2024“ konkurse. Ir, žinoma, pats didžiausias AČIŪ keliauja nuostabiems klientams, kurių pasitikėjimas, partneriškas požiūris ir drąsa eksperimentuoti pavertė tai realybe. „Kūrybinį meistriškumą lemia trys dalykai – žmonės, procesas ir aistra. Tačiau tam, kad tai pasiektume dideliu mastu, reikia nenutrūkstamos partnerystės tarp mūsų puikių agentūrų ir drąsių prekių ženklų partnerių. Ačiū Jums visiems, kad tikite transformuojančia kūrybiškumo galia," – dėkoja WPP kūrybos vadovas Rob Reilly. #CannesLions2024 #Creativity #Excellence
-
-
Viskas aišku Šią savaitę Mindshare Lithuania Digital Performance Lead Ieva Arlauskaitė pasakoja apie Microsoft Clarity – itin naudingą įrankį, padedantį internetinių svetainių ir el. parduotuvių savininkams nustatyti internetinių puslapių silpnąsias vietas, suprasti vartotojų elgseną ir pagerinti jų naršymo patirtį. Be kitų Clarity funkcijų, mums įdomiausios yra šios: ✔„Heatmaps“ – vizualiai atvaizduoja, kaip vartotojai spaudžia tam tikrus elementus, kiek jie linkę praslinkti (scroll %) ir pan. Analizuojant „Heatmaps“, galima pamatyti, kur vartotojai praleidžia daugiausiai laiko ir kur krypsta jų dėmesys. Tai padeda suprasti, kur ir kokius puslapio elementus patalpinti pirmiausia: mygtukus, paveikslėlius, nuolaidų pozicionavimą – šie dalykai turi būti lengvai pasiekiami ir intuityviai suprantami. ✔„Recordings“ – tai realūs vartotojų naršymo įrašai, kurių dėka galima pamatyti, kaip tiksliai juda vartotojo pelė, kokius žingsnius jis atlieka konversijos link ir kur užstringa. Kaip šis įrankis padeda dirbant su reklama internete? Agentūrų specialistams Clarity suteikia pridėtinės vertės, nes mums svarbu ne tik išmanyti reklamos subtilybes, bet ir apgalvoti visus elementus, kurie prisideda prie galutinio kampanijos rezultato. Tai apima ir tai, kaip sutvarkytas svetainės UX ir UI. Aukščiau paminėti „Heatmaps“ ir „Recordings“ jau padėjo pagerinti mūsų klientų kampanijų veiksmingumą, pavyzdžiui: ✔Pamatę, kad didelė dalis vartotojų spaudžia ant „Mano paskyra“ mygtuko (tai reiškia, kad vartotojas jau yra klientas ir nori pasitikrinti savo informaciją), sukūrėme šią auditoriją Google bei Meta reklamos paskyrose ir pašalinome ją iš kampanijos, kad mūsų reklama nebūtų rodoma jau esamiems klientams. Svarbu suprasti, kad kiekvienas verslo modelis yra skirtingas ir ne visiems šis sprendimas tinka. ✔Pastebėjome, kad didelė vartotojų dalis spaudžia ant bloko su informacija apie nuolaidas, kuris neturi paspaudimo funkcijos (nėra „clickable“). Tokiu būdu išsiaiškinome, kad vartotojas nori susipažinti su sąlygomis arba tikisi tam tikro nukreipimo. Microsoft Clarity padeda pastebėti daugybę smulkių dalykų, kurie prisideda prie geresnės vartotojo patirties, o tai lemia geresnį našumą ir labiau džiuginančius pardavimų rezultatus. Turime nepamiršti, kad Google vis labiau pradeda vertinti puslapių funkcionalumą, o tai atsispindi ir Google reklamos paskyrų kokybės baluose. Įrankis yra puikus nemokamas analogas "Hotjar" programėlei, tad skatiname juo naudotis. Nežinote, nuo ko pradėti? Mindshare Lithuania skaitmeninio skyriaus specialistai visada pasiruošę padėti. #TeamMindshare #Tips #Tools #Digital #Performance
-
-
TikTok – TikTok – TikTok… Taip tiksi sekundės iki dienos, kai Lietuvoje bus galima pirkti reklamą #TikTok platformoje. Planuojama, nors negarantuojama, kad tai nutiks šių metų rugpjūčio 1 d. Lietuvoje šiuo metu yra apie 1 milijonas aktyvių TikTok vartotojų, kurie per mėnesį peržiūri beveik 7,5 milijardo vaizdo įrašų, o patys sukuria ir publikuoja daugiau nei 2,5 milijono. Vidutiniškai vienas vartotojas TikTok aplikaciją atsidaro 17 kartų per dieną ir čia praleidžia apie 100 minučių. Tačiau džiaugtis nevertėtų vaistų bei papildų, apatinio trikotažo, kosmetikos gamintojams ir finansinių paslaugų tiekėjams – šių verslo sektorių reklamai TikTok‘e – bus taikomi ribojimai ir griežtesni reikalavimai. Dar labiau nuliūsti turėtų tie, kurie nuspręs čia reklamuoti ginklus, azartinius lošimus, laukinę gyvūniją ir augaliją, narkotikus, „nuotakas iš užjūrio" ir pan., nes tokie veiksmai TikTok platformoje – uždrausti. Kitos industrijos galės džiaugtis naujomis reklamos galimybėmis, tačiau visus formatus vartotojas galės praleisti („skippable ads“). Todėl svarbu prisiminti, kad reklamos kampanijos sėkmė priklausys ir nuo kūrybos – turinys privalės būti įtraukiantis ir išradingas. Verta nepamiršti, kad TikTok‘e turinys yra karalius. Jei norite būti tarp pirmųjų, kurie išbandys reklamą TikTok platformoje Lietuvoje ir pasinaudos (bent jau pradžioje) prognozuojamais pigesniais CPM – ruoštis reikėtų pradėti jau dabar. Prieš sukuriant savo prekių ženklo reklamos paskyrą TikTok‘e, reikia pasiruošti – norint atitikti platformos keliamus reikalavimus, teks atlikti įvedimo procedūrą. Kaip tai padaryti? Jums mielai padės Mindshare Lithuania digital komanda – susisiekite su mūsų Digital Lead Laima Banė arba Digital Performance Lead Ieva Arlauskaitė. Dar vienas žaidėjas reklamos rinkoje – dar daugiau pasirinkimo reklamdaviams, ir, tikimės, daugiau kokybiškesnio turinio ir vietinėje žiniasklaidoje. Kokie žaidimai prasidės antroje metų pusėje – parodys laikas. TikTok – TikTok – TikTok… #TeamMindshare #WelcomeTikTok #Digital Šaltinis: TikTok
-
Per didelė pasiūla vargina? Padėkite vartotojui produktų ir paslaugų gausoje pasirinkti Jūsų prekių ženklą. Praėjusią savaitę Kantar pristatė „Blueprint for Brand Growth“ – prekių ženklo augimo sistemą, padėsiančią daryti įtaką pajamoms ir pelnui. Šioje ataskaitoje siūlomos trys svarbiausios prekių ženklo augimo taisyklės: 1️⃣ Pritraukite daugiau žmonių: kūrybiškumas, reklama bei unikali vartotojo patirtis užtikrina psichologinį palankumą Jūsų prekių ženklui. Optimaliai įgyvendinus šiuos veiksmus, parduodamų prekių kiekis gali išaugti net iki 9 kartų, taip pat atsiranda galimybė 2 kartus padidinti vidutinę pardavimo kainą ir iki 4 kartų didėja tikimybė, kad ateityje prekių ženklo rinkos dalis augs. 2️⃣ Užtikrinkite daugiau prekybos taškų: optimizuojant paskirstymą, asortimentą, pakuotę, kainas ir akcijas, galima pritraukti iki 7 kartų daugiau pirkėjų palyginti su prekių ženklais, kurie vartotojui prieinami tik pusėje apsipirkimo atvejų. 3️⃣ Raskite naują galimybę: orientacija į papildomų galimybių (pirkimo motyvų, apsipirkimo progų, šalutinių kategorijų ir paslaugų) identifikavimą, padvigubina prekių ženklo augimo tikimybę. Padidinus vartojimo progų skaičių 10%, pajamos gali padidėti iki +17%. Nors šie trys augimo akceleratoriai prekių ženklų vadovams yra gerai pažįstami, nuo šiol jų poveikis prekių ženklo ir pajamų augimui yra pagrįstas kiekybiniais tyrimais. „Kantar“ internetinėje svetainėje galite susipažinti su pilna ataskaita ir rasti praktinių taisyklių bei įgyvendinimo pavyzdžių. #TeamMindshare #GoogGrowth #BlueprintforBrandGrowth #Kantar Šaltiniai: „Three new rules of brand growth“, WARC, 2024 gegužės 14 “Blueprint for Brand Growth”, KANTAR, 2024 gegužės 14
-
