Klick-Heatmaps: wie du damit deine Website optimierst

Finde heraus, wohin Besuchende auf deiner Website klicken.

Was sind Click-Maps bzw. Klick-Heatmaps?

Eine Klick-Heatmap (oder Click-Map) ist eine Website-Heatmap, die anzeigt, wo Nutzende mit dem Mauszeiger klicken oder auf einem Mobilgerät auf den Bildschirm tippen. Klick-Heatmaps helfen Website-Betreiber:innen, die Interaktionen von Nutzenden auf einer Website zu verfolgen, z. B. Klicks auf Buttons, Links, Bilder usw. Das wiederum hilft ihnen, ihre Seiten und CTAs für bessere Conversions zu optimieren.

Klick-Heatmaps werden von UX-Designer:innen und Marketing-Fachleuten verwendet, um Nutzeraktivitäten zu tracken, Möglichkeiten zur Steigerung der Conversions zu erkennen, Bugs zu beheben und das Design der Website zu verbessern. Die Klick-Popularität wird anhand einer Farbskala von rot bis blau angezeigt (wobei die beliebtesten Punkte „heiß“ sind und in rot dargestellt werden), zusammen mit quantitativen Daten über die Anzahl der Klicks und den prozentualen Anteil der Klicks auf jedes Element.

Klick-Heatmap vs. Heatmaps

Heatmaps ist ein Oberbegriff, der verschiedene Arten von visuellen Website-Analysen beschreibt. Klick-Heatmaps sind eine spezielle Art von Heatmap (ähnlich wie Scroll-Maps/Scroll-Heatmaps und Move-Maps/Bewegungs-Heatmaps), bei denen die roten oder „heißen“ Punkte die am häufigsten angeklickten Seitenelemente anzeigen, während die blauen oder „kalten“ Punkte die am wenigsten angeklickten anzeigen. Bereiche, die nicht farbig sind, wurden überhaupt nicht angeklickt.

Warum Klick-Heatmaps für Websites verwenden?

Mit Klick-Heatmaps kannst du:

• Sehen, wo Besuchende auf deiner Website klicken und tippen

• CTAs identifizieren, die schlecht abschneiden oder ignoriert werden

• Bugs und Problemstellen finden, die verbessert werden können

• Engagement-Daten visuell darstellen

Klick-Heatmaps sind ein wichtiges Tool zum Tracking von Klicks. Damit kannst du Elemente erkennen, mit denen Nutzende auf deinen Seiten interagieren (oder nicht), und Muster im Nutzerverhalten analysieren. 

Du siehst, auf welche CTAs (Calls-to-Action) oder unerwartete Elemente Nutzende klicken. So hast du einen soliden Ausgangspunkt, um die User Experience deiner Produkte zu verbessern und Conversions zu optimieren (Conversion Rate Optimization). Schau dir dieses kurze Beispiel an:

Diese Klick-Heatmap wurde auf einer alten Version unserer Homepage platziert, die ein Video above the fold enthielt. Sowohl die Klick-Heatmap für Mobilgeräte als auch die für den Desktop zeigt, dass sich niemand das Video wirklich angesehen hat: Die Gesamtaktivität liegt bei 0,04 %. Das bedeutet, dass von 7.000 Besuchenden nur etwa drei (!) auf den Play-Button geklickt haben. Hätte das Video besonders wichtige Informationen über das Produkt enthalten, die nirgendwo anders auf der Seite zu finden waren, hätten wir ein Problem gehabt – und diese Klick-Heatmap allein hätte uns auf ein Problem aufmerksam gemacht, das behoben werden musste.

Darüber hinaus können Klick-Heatmaps als visuelles Hilfsmittel eingesetzt werden, um Stakeholder:innen und Kund:innen Probleme und Optimierungen von Websites und Produkten zu veranschaulichen. Das ist besonders hilfreich, wenn du dich an ein technisch weniger versiertes Publikum wendest.

Wie du Klick-Heatmaps auf deiner Website verwendest

Du kannst Klick-Heatmaps für jede Art von Website verwenden – für E-Commerce-Websites und Online-Shops, Product-Pages, Blogs, Landing-Pages und vieles mehr.

So funktioniert’s: Richte Klick-Heatmaps mit dem Heatmap-Analytics-Tool von Hotjar ein und beginne direkt, Daten über User Clicks auf deiner Website zu sammeln. Jede Hotjar-Heatmap erstellt automatisch alle drei Arten von Heatmaps (Klicken, Bewegen und Scrollen), du musst also nichts Besonderes tun, um eine Klick-Heatmap einzurichten.

Logge dich in das Hotjar-Dashboard ein (melde dich zuerst für ein kostenloses Konto an, wenn du neu bist) und navigiere zum Abschnitt „Heatmaps“, um zu beginnen.

Hier sind sechs einfache Schritte, um eine Klick-Heatmap zu erstellen:

Schritt 1: Installiere den Tracking-Code von Hotjar auf deiner Website

Du hast verschiedene Optionen, um den Tracking-Code von Hotjar zu installieren, unter anderem über den Google Tag Manager und das WordPress-Plugin.

Schritt 2: Session-Erfassung aktivieren

Kontinuierliche Heatmaps werden aus Sessions erstellt. Wenn die „Session-Erfassung“ aktiviert ist, sind Heatmaps automatisch verfügbar und sammeln Daten zum Nutzerverhalten. Du musst also zuerst überprüfen, ob sie aktiviert ist.

Das machst du, indem du Heatmaps in deinem Hotjar-Konto aufrufst und das Widget für die Traffic-Abdeckung in der oberen rechten Ecke der Seite kontrollierst.

Wenn du mit dem Mauszeiger über dieses Widget fährst, siehst du weitere Informationen über die Einstellungen deiner täglichen Session-Erfassungen, die sowohl für Hotjar Recordings als auch für kontinuierliche Heatmaps gelten.

Wenn die Session-Erfassung nicht aktiviert ist, siehst du oben auf der Seite einen orangefarbenen Button „Session-Erfassung deaktiviert“, der dich zur entsprechenden Konfigurationsseite führt.

Schritt 3: Starte mit kontinuierlichen Heatmaps

Klicke im linken Navigationsmenü auf „Heatmaps“:

Schritt 4: Gib die URL deiner Heatmap ein oder wähle sie aus der Liste der beliebten Seiten

Über die Suchleiste oben auf der Seite der kontinuierlichen Heatmaps findest du eine Heatmap für jede Seite, die du getrackt hast, indem du die URL hier eingibst.

Mehr dazu erfährst du in unserem Artikel über URL-Filterung für kontinuierliche Heatmaps.

Du kannst auch eine Seite aus der Liste „Beliebte Seiten“ auswählen. Sie zeigt die Seiten deiner Website, die in den letzten 30 Tagen die meisten Sitzungsdaten gesammelt haben.

Schritt 5: Klicke auf „Heatmap anzeigen“

Deine Heatmap sollte innerhalb von 90 Sekunden oder weniger erscheinen.

Um diese Seiten-URL schnell wieder in den kontinuierlichen Heatmaps aufzurufen, kannst du sie anheften, indem du auf das kleine Pin-Symbol rechts neben der URL klickst:

Schritt 6: Wähle „Klick“-Heatmap aus

 So sehen die Ergebnisse der Klick-Heatmap im Hotjar-Dashboard aus:

Du kannst dir für jede Heatmap die Sessions auf Desktop, Tablet oder Handy anzeigen lassen. Um die Klick-Heatmap-Daten aufzurufen, wählst du den Tab „Klick“ in den Heatmap-Optionen. Du kannst auch die Rohdaten herunterladen.

Hinweis: Um sicherzustellen, dass Hotjar genau abbildet, wo deine Besuchenden geklickt haben, erfassen wir die Klicks relativ zu den Elementen auf einer Seite. Wenn eine Person zum Beispiel auf einen Button klickt, erfassen wir die Position des Cursors relativ zu diesem Button und nicht zur gesamten Seite – mit anderen Worten: Hotjar Heatmaps bieten dir eine Gesamt-Visualisierung des Nutzerverhaltens.

Finde heraus, „warum Menschen klicken“, indem du Heatmaps mit anderen Product-Experience-Tools kombinierst

Klick-Heatmaps zeigen dir zwar, was die Nutzenden anklicken und antippen, aber das ist nur ein Teil deiner Analyse. Du musst auch verstehen, warum die Nutzenden klicken (oder was vielleicht noch dringender ist: warum sie es nicht tun).

Dazu kannst du die quantitativen Erkenntnisse der Klick-Heatmap mit den qualitativen Erkenntnissen aus Nutzerfeedback-Umfragen und Session Recordings kombinieren. Mit Hotjar kannst du schnell Aufnahmen und On-Page-Umfragen zusammen mit Heatmaps auf deiner Website oder Produktseite einrichten. So erhältst du alle Insights über die Product Experience (PX, Produkterlebnis), die du brauchst, um Optimierungen vorzunehmen und die User Experience zu verbessern.

Mehr lesen: Hier lernst du, wie du Heatmaps und andere Tools (wie Google Analytics oder A/B-Tests) kombinieren kannst, um zusätzliche Erkenntnisse zu gewinnen. Außerdem erfährst du, wie das SaaS-Unternehmen CCV Shop Klick-Heatmaps in Kombination mit Session Recordings eingesetzt hat, um die Conversion-Rates und Kundenzufriedenheit zu steigern.

Erstelle eine kostenlose Klick-Heatmap und steigere noch heute deine Conversions

Klick-Heatmaps sind eine schnelle und einfache Methode, um zu sehen, was die Leute wirklich auf einer Website tun. Sie sind ein wichtiges Tool für Marketing- und CRO-Expert:innen und UX-Designer:innen, um Erkenntnisse über die Product Experience zu gewinnen. Sie sind besonders nützlich, wenn du ein Online-Business betreibst und das Verhalten deiner Kund:innen verstehen willst: was sie antreibt, was sie interessiert, womit sie interagieren oder was sie auf deiner Seite übersehen.

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Click maps are a quick and easy way to see what people are really doing on your site. They are a key product experience insights tool in the UX and optimization tech stack of marketers, UX designers, and conversion rate optimizers—and they are especially useful if you have an online business, looking to deeply understand the behavior of your customers: what drives them, what interests them, what they interact with, or what they fail to notice on your site.