Beitrag von HORIZONT

"Fake Out of Home" ist einer der vielleicht überraschendsten Marketingtrends der vergangenen Jahre. Nach Bitburger und TCL im Zuge der EM setzt jetzt auch Ford Motor Company bei seiner großen Launchkampagne für die Neuauflage des Capri auf ein CGI-Video, in dem eine irre - aber gefakte - OOH-Installation gezeigt wird.

🎮Wer die junge Zielgruppe erreichen will, darf Gaming-Plattformen nicht ignorieren. Besonders Fortnite bietet unglaubliche Reichweiten. Dass immer mehr Marken, zuletzt auch the LEGO Group, diesen Trend nutzen, überrascht bei EssenceMediacom niemanden. 🤔✨ Was Brands dabei gewinnen können und welche Fallstricke es zu vermeiden gilt, erläutern Manuel Faßmann, Director Strategy, und Strategist Marc Philipp N. in ihrem Gastbeitrag.

Ende März hatte CMO Klaus Schmaeing BURGER KING Deutschland GmbH überraschend verlassen. Nun kann die Fastfood-Kette eine Nachfolgelösung bekannt geben. Die neue Marketingchefin von Burger King kommt von dem Brillenhändler Apollo und heißt Yvonne von Eyb.

🚀 Seit dem Start von ChatGPT erforscht die Kreativbranche fleißig, wie Agenturarbeit und KI optimal kombiniert werden können. Die Social-First-Agentur Buddybrand ist da ganz vorne mit dabei und hat ein eigenes KI-basiertes Marktforschungstool entwickelt . Dieses soll laut Jan-Niklas Schmidt besonders im Bereich der Zielgruppensimulation großen Mehrwert bieten. 🧠💡

📺✨ Während Screenforce vor ein paar Wochen die große TV-Show zelebrierte, setzt das ZDF Werbefernsehen traditionell auf subtilere Töne. 🎶👌 Wie erfolgreich das sein kann, zeigte sich beim Abschluss der diesjährigen Roadshow in Frankfurt. 🏙️

🎸🤘 Die Deutsche Telekom bleibt auch dieses Jahr als Sponsor des Wacken-Festivals am Start! 🌧️📱 Letztes Jahr bescherte der Dauerregen dem Telekommunikationsriesen beeindruckende Reichweiten. Was erwartet das Unternehmen für dieses Jahr?

📺⚽️ Die EM hat für die TV-Sender fantastische Einschaltquoten gebracht, dank der starken Performance der deutschen Nationalmannschaft!👏 Die Social-Media-Experten von UNICEPTA haben analysiert, welche Spiele, Spieler und Sponsoren in den sozialen Medien die größte Aufmerksamkeit erzielt haben. 📊📱

🌟 Neuigkeiten aus Berlin: Die Kreativagentur DOJO™, bekannt für ihr mehr als 15-jähriges Engagement für NGOs, hat einen neuen Kunden an Bord! 🎉 Dojo wird die Leadagentur von Brot für die Welt. 🍞🌍

Ende Mai hat der schwedische Zahlungsanbieter Klarna mit einer radikalen Wende zur generativen KI für Schlagzeilen gesorgt. Die Kosten sind seitdem gesunken. Aber eine Blaupause für KI-basiertes Marketing ist Klarna wohl kaum. Warum? Das lest ihr bei uns.

Ein Kapitel geht zu Ende: Nach fast einem Jahr trennen sich die Wege der deutschen DDB Germany-Gruppe und Chief Growth Officer Hanno Stecken. 📈 Ein Handelsregistereintrag bestätigt die Trennung. 📝 Jetzt beginnt die Suche nach einem Nachfolger.