Beitrag von BAM! Bock auf Morgen

Von alleine zu gemeinsam – mit einem Pop-up Think Tank 🆗 Damit bilden wir ungewöhnliche Allianzen und kluge Kooperationen, die im Sinne der nachhaltigen Sache Silos verlassen, Kräfte bündeln und gemeinsam die Hebelwirkung jede:r Einzelnen verlängern.   Zusammen mit unseren Supportern von LichtBlick SE haben wir heute in Berlin eine bockstarke Runde von Energieexpert:innen eingeladen.   Gemeinsam untersuchen wir die Bedingungen für eine erfolgreiche Einführung des dezentralen, flexiblen Energiemarkts und entwickeln daraus attraktive Erzählungen, die dabei helfen dieses neue Kapitel der Energieversorgung schneller aufzuschlagen.    Wir freuen uns sehr auf einen spannenden Tag mit  Tim Meyer von 3Epunkt Selina Sinning von Green Nudges Sarah Reuter von Tibber Elisa Naranjo von zweihorn ENERGY Timm Weber von Markenfilm GmbH & Co. KG Julia Kaminski Linus Ludwig von Kiwigrid Laura Schlensak von zolar Flavia Röhrs vom Bundesverband Neue Energiewirtschaft e.V. (bne) Florian Schaar, Marlene Ende und Anja Fricke von LichtBlick SE Die ersten Ergebnisse unseres Pop-up Think Tanks zur Energiewende stellen wir euch diese Woche kostenlos zur Verfügung. Folgt uns auf diesem Kanal und verpasst nicht das Update! 🔔 Fotos von Anna Voelske   #energiewende #marketingforfuture

Endspurt für die Einreichungen für den Marketing for future Award. Wir suchen eure richtigen und guten Cases, die Bock auf Morgen machen. Am 15.07.24 ist Einreichungsschluss. Vor 5 Jahren haben wir Deutschlands ersten Preis für richtiges und gutes nachhaltiges Marketing & Kommunikation ins Leben gerufen. Seit dieser Zeit gab es hunderte von Einreichungen, die die härteste und beste Jury aus Marketing und Wissenschaft manchmal mühsam und liebevoll ausgewertet hat. Von der Kampagne, über die Doku, den Podcast, Social-Media-Kommunikation, bis hin zu coolen Allianzen, reicht eure Formate ein und bekommt die Chance auf einen umjubelten Auftritt im Rahmen der Preisverleihung beim BAM! Bock auf Morgen Festival am 25.09. und 26.09.24 in Berlin! Warum glauben wir, dass das einen Award und ganz viel Arbeit wert ist? Marketing, Kommunikation & Media spielt eine Schlüsselrolle für eine erfolgreiche Transformation. Wir müssen Bock auf ein nachhaltiges Morgen machen und dazu braucht es positive Beispiele! Marketing & Kommunikation hat die Magie, Menschen die Angst vor einer nachhaltigen Konsum- & Alltagswelt zu nehmen. Wir können für Vernunft begeistern und Verzicht sexy machen – mit optimistischem Blick und ehrlicher Kante! Es gibt gerade viel zu viel kein Bock auf Morgen da draußen. Mehr Infos zur Einreichung findet ihr hier: https://lnkd.in/ePuDTQXv #marketingforfuture

Gute und richtige Nachhaltigkeitskommunikation #5 Während der diesjährigen Einreichungsperiode öffnen wir unseren Gewinner:innen-Schrank aus 5 Jahren Marketing for future Award für gute und richtige NH-Comms. Rewind 4. Ausgabe, Jahr 2023: Die Kat´se Bullshit in GOLD beim Marketing for future Award in der Kategorie Sustianable Inspirators für Florida Film und die ARD-Dokureihe: 𝗪𝗶𝗿 𝗸ö𝗻𝗻𝗲𝗻 𝗮𝘂𝗰𝗵 𝗮𝗻𝗱𝗲𝗿𝘀 Ein kurzer Auszug aus der Jurybegründung: Lᴀɴɢᴇ Nᴀꜱᴇ-Cʜᴇᴄᴋ: ▫️sehr gut fachlich recherchiert und damit sehr glaubwürdig ▫️starke Faktendiagramme Lᴀɴɢᴇ Wᴇɪʟᴇ-Cʜᴇᴄᴋ: ▫️Differenzierung gelungen: frischer und anderer Weg, Menschen mitzunehmen und wachzurütteln ▫️Storytelling, das mitnimmt und auf den Punkt kommt ▫️Überzeugende und reichweitenstarke Hosts ▫️Positivgeschichten, die involvieren ohne moralischen Imperativ ▫️inspirierende Darstellung der Vielfalt der Nachhaltigkeitsaspekte ▫️überzeugende Role-Models, diein ihren jeweiligen Lebens- und Arbeitswelten besucht werden Alles in allem bewertete die Jury die Doku als verdienten Sieg- und Goldcase, der die Jury wirklich in allen Boards und auf allen Dimensionen überzeugt hat. Wir freuen uns schon auf eure nächsten Produktionen! Danke an Lars Jessen und Team sowie Florida Film für dieses bockstarke Stück Kommunikation! --- --- --- Sämtliche Gewinner-Cases aus dem letzten Jahr findet ihr übrigens auf unserem YouTube-Kanal: 📺 @BAMBockaufMorgen --- --- --- ❗️ Die Einreichungsperiode für den Marketing for future Award 2024 geht in den Endspurt, bis zum 15.07.24 könnt ihr eure Cases in 6 Kategorien einreichen, auch Fokus, Podcast bzw journalistische Beiträge aller Art. Jede:r ist willkommen! Mehr dazu auf der Award-Page: https://lnkd.in/ePuDTQXv ❗️ #marketing #marketingforfuture

Die Krux mit der "klimaneutral"-Werbung - eine Annäherung am praktischen Beispiel Ausgangslage: Katjes hatte damit geworben, dass das Unternehmen seit 2021 alle Produkte klimaneutral produziere. Die Werbung zeigte ein Logo mit dem Begriff "klimaneutral" und einem Hinweis auf eine Website. Auf dieser finden sich eiter führende Infos, Zugang über einen QR-Code. Kläger: Die Wettbewerbszentrale Frankfurt betrachtete die Werbung als irreführend im Sinne des §5 Abs 1 UWG und klagte. Den Verbraucher:innen seien wichtige Informationen, zB über die Art und Weise, wie Klimaneutralität hergestellt werde, vorenthalten worden. Das Verfahren I: Das OLG Düsseldorf gab den Klägern nicht Recht. Die Verbraucher:innen verstünden den Begriff “klimaneutral” im Sinne einer ausgeglichenen CO₂ -Bilanz. Das OLG argumentiert, dass den Verbrauchenden durchaus klar ist, dass Klimaneutralität auch durch Kompensationsmaßnahmen erreicht werden könne. Zudem können sie sich online ausreichend informieren, es ist zumutbar die Website aufzusuchen. Die Wettbewerbszentrale Frankfurt ging in Revision, das Verfahren landete vor dem BGH. Das Verfahren II: Der BGH beurteilte die Werbung als irreführend (§ 5 Abs. 1 UWG), Katjes wird dazu verurteilt sie zu unterlassen (Urteil vom 27.06.2024 – I ZR 98/23). Der Grund: die Werbung sei mehrdeutig, weil Verbraucher:innen "klimaneutral" sowohl als CO2-Reduktion im Produktionsprozess als auch als bloße CO2-Kompensation verstehen könnten. Bei umweltbezogener Werbung sei die Irreführungsgefahr besonders groß, es herrscht ein gesteigertes Aufklärungsbedürfnis, daher sollten ᴍᴇʜʀᴅᴇᴜᴛɪɢᴇ ᴜᴍᴡᴇʟᴛʙᴇᴢᴏɢᴇɴᴇ Bᴇɢʀɪꜰꜰᴇ ʙᴇʀᴇɪᴛꜱ ɪɴ ᴅᴇʀ Wᴇʀʙᴜɴɢ erläutert werden. Eine Reduktion von CO₂-Emissionen und Kompensationsmaßnahmen seien im Übrigen keine gleichwertige Maßnahmen zur Herstellung von Klimaneutralität sind. Die Reduktion hat gegenüber der Kompensation immer Vorrang. 3 Punkte, die vorrangig zu beachten sind: ▫️Eine Werbung mit allgemeinen umweltbezogenen Aussagen (zB klimaneutral) ist rechtliche Grauzone. Besonders dann, wenn sie auf Kompensationsmaßnahmen beruhen. ▫️Informationen zur Herkunft der umweltbezogenen Begriffe müssen bereits in der jeweiligen Werbeanzeige enthalten sein. ▫️Es gilt: je konkreter eine umweltbezogene Werbeaussagen ist, desto leichter ist sie zu belegen, desto weniger ist sie anfechtbar. (Beispiel: “Unsere Werke werden mit regenerativen Energien betrieben”, “Unsere Produkte bestehen zu 80% aus recycelten Materialien”.) Fazit: Die Spreu trennt sich vom Weizen, diese Urteile sind ein rechtliches Plädoyer für die größere Kraftanstrengung der Treibhausgasreduktion im Vergleich zum “shortcut” Kompensation. Kritisch wird allerdings der zu erwartende bürokratische Mehraufwand zu analysieren sein, dazu ein anderes Mal mehr. Mehr dazu in der online-class 𝗴𝗿𝗲𝗲𝗻𝘄𝗮𝘀𝗵𝗶𝗻𝗴 𝗽𝗿𝗲𝘃𝗲𝗻𝘁𝗶𝗼𝗻. 👆Mehr Infos zur BAM! Bock auf Morgen School unter “Anmelden” weiter oben zu Beginn des Beitrags. 👆 Kerrin, Ronja, Kathrin, Frank

Gute und richtige Nachhaltigkeitskommunikation #3 Während der diesjährigen Einreichungsperiode öffnen wir unseren Gewinner:innen-Schrank aus 5 Jahren Marketing for future Award für gute und richtige NH-Comms. Rewind 4. Ausgabe, Jahr 2023: Die Kat´se Bullshit in SILBER beim Marketing for future Award für LichtBlick SE für: Uᴍᴡᴇʟᴛᴇɴ ᴠᴏʀᴀᴜꜱ Ein kurzer Auszug aus der Jurybegründung: Lᴀɴɢᴇ Nᴀꜱᴇ-Cʜᴇᴄᴋ: ▫️Die Kampagne gibt wertvolle Tipps zum effektiven Energiesparen und vermittelt auf der Website positive Visionen für eine nachhaltige Zukunft.   ▫️Sinnvolle Einsparpotenziale für Emissionen werden aufgezeigt.   ▫️Kompensation sollte allerdings die letzte aller Möglichkeiten sein, wenn Emissionen wirklich unvermeidbar sind.  Lᴀɴɢᴇ Wᴇɪʟᴇ-Cʜᴇᴄᴋ: ▫️Die Kampagne hat die aktuelle Barriere sehr gut herausgearbeitet und damit die Positionierungsthemen zielgruppenspezifisch mit einer stimmigen Kampagne scharf bespielt.   ▫️Die Botschaft Lichtblick als zuverlässiger Anbieter anhand des Use Cases kommt an und ist auf den Punkt gebracht. ▫️Das Wortspiel „Umwelten voraus“ ist ebenso einfach wie genial, regt zum Schmunzeln an. ▫️Die Kreation besticht durch ein tolles Wording und eine unique Bildsprache. Alles in allem eine runde Sache, die bei der Jury keine Langeweile aufkommen ließ. Danke an Florian Schaar und Team sowie THE GOODWINS für dieses bockstarke Stück Kommunikation! (Dieses kleine Case-Video ist natürlich nur ein Ausschnitt der gesamten Kampagne.) --- --- --- Sämtliche Gewinner-Cases aus dem letzten Jahr findet ihr übrigens auf unserem YouTube-Kanal: 📺 @BAMBockaufMorgen --- --- --- ❗️ Die Einreichungsperiode für den Marketing for future Award 2024 hat begonnen, bis zum 15.07.24 könnt ihr eure Cases in 6 Kategorien einreichen. Mehr dazu auf der Award-Page: https://lnkd.in/ePuDTQXv ❗️ #marketing #marketingforfuture

Bock auf das ganze Bild? Die online-class 𝐛𝐞𝐲𝐨𝐧𝐝 𝐂𝐎₂ unserer BAM! Bock auf Morgen School nimmt euch mit in das ganze Bild der Planetaren Grenzen und unsere Möglichkeiten innovativ und regenerativ zu wirtschaften. Das erwartet euch: 1️⃣ Warum müssen wir über CO₂ hinaus blicken? 2️⃣ Was bedeuten die Planetaren Grenzen? Was ist die größte Herausforderung für Menschen? 3️⃣ Wie finden Unternehmen ihre relevanten Handlungsfelder? 4️⃣ Welche Möglichkeitsräume für Produkte und Kommunikation ergeben sich? Welche Innovationen sehen wir? Am Donnerstag, 27.06.24 von 09.30h - 13.00h gibt es die letzte online class vor der Sommerpause. Sichere dir jetzt dein Ticket 🎫. 👆Mehr über den Anmelde-Button auf unserem Profil.👆 #marketingforfuture #marketing #planetaregrenzen

Ruediger „Rudy“ Vetter macht als Marketer schon lange in Nachhaltigkeit und weiß um die Gefahren von Greenwashing und der internen Dynamik im Unternehmen. Hier 3 schnelle Tipps aus der Praxis vom ehemaligen CMO der Logistiker von DB Schenker. Mehr von Rudy und aus dem Innenleben eines Konzerns im aktuellen BAM! Bock auf Morgen Pod.🎙️ Das eigene Engagement wirkungsvoll gestalten und vermarkten, ohne in Fettnäpfchen zu treten? Dazu eine letzte Greenwashing Prevention online-class der BAM! Bock auf Morgen School vor der Sommerpause am 20.06.24. 3,5h wertvolle Beispiele aus der Praxis. 👉 bock.am/ school Frank Schlieder, Kerrin Löhe #marketing #marketingforfuture

Vom schnellen Statement zur wirksamen Handlung: wie muss Marketing jenseits der eigenen Kassenlage politisch werden? Rechtsextremismus, Populismus, Klimawandel: unsere Demokratie und unser gesellschaftlicher Zusammenhalt wird aktuell auf eine harte Probe gestellt. Was macht das mit Marken, die sich in den Diskurs einmischen und Flagge bekennen? Wie kommt man dieser Verantwortung am besten nach? Reicht Medienarbeit oder braucht es auch Maßnahmenarbeit für mehr Demokratie, sozialer Gerechtigkeit und Nachhaltigkeit? Next Level Haltung - Markenarbeit jenseits von Conversion Rates und Claims beim BAM! Bock auf Morgen Festival am 25.09. & 26.09.24 in Berlin, dem ersten Marketingfestival für Nachhaltigkeit. Kurz nach den Landtagswahlen in Thüringen, Sachsen und Brandenburg, es wird viel zu besprechen geben. 🎫 Tickets gibt es hier: https://lnkd.in/eV_4YCh2 #marketingforfuture