Aus dem Kurs: Werbung auf LinkedIn

Targeting-Optionen: Retargeting-Zielgruppen

Aus dem Kurs: Werbung auf LinkedIn

Targeting-Optionen: Retargeting-Zielgruppen

In diesem Video zeige ich Ihnen, wie Sie Retargeting-Listen bei LinkedIn erstellen können. Doch bevor wir das tun, eine kurze Erklärung dazu, was Retargeting eigentlich ist. Mit Retargeting-Maßnahmen sprechen wir Personen an, die bisher einen oder mehrere Kontakte zu unserem Unternehmen hatten. Sie haben z.B. unsere Webseite besucht, sie haben auf unserer Webseite eine Aktion durchgeführt, sie haben mit unserer Anzeige interagiert, z.B. darauf geklickt. Das sind alles die Optionen, die wir nutzen können, und noch vieles mehr. Schauen wir uns doch in Ruhe an, was wir alles erstellen können. Im Bereich Planen und Zielgruppen können wir unsere Zielgruppen erstellen. Im Bereich Retargeting sehen Sie alle möglichen Optionen, die uns zur Verfügung stehen, um Retargeting-Listen zu erstellen. Gehen wir von oben nach unten durch. Im Bereich Event können wir uns eine Zielgruppe anlegen, die bisher mit unserem Event bei LinkedIn interagiert hat. D.h., wir können einerseits die Zielgruppe eindeutig benennen und können gleichzeitig das Event oder die verschiedenen Events auswählen, mit der unsere Zielgruppe interagiert hat. Weiterhin haben wir die Möglichkeit, eine Zielgruppe auf Basis eines Lead-Gen-Formulars zu erstellen. Wenn ich hier draufklicke, zeige ich Ihnen, welche Optionen Ihnen zur Verfügung stehen. Haben Sie eine Lead-Gen-Kampagne erstellt, können die Nutzenden folgenden zwei Aktionen durchführen. Sie können auf das Kontakt-Formular draufklicken, also auf den Button "Jetzt mehr erfahren" oder "Herunterladen", indem Sie das Kontaktformular öffnen, oder Sie können ein Lead-Gen-Formular ganz ausfüllen und entsprechend absenden. Auf Basis dieser beiden Aktionen können wir auch eine Zielgruppe erstellen. Genauso wie bei dem Event müssen wir unsere Zielgruppe den jeweiligen Kampagnen hier zuweisen. Weiterhin können wir auf Basis einer Single Image Ad-Anzeige auch eine Zielgruppe erstellen. Hier stehen uns folgende Möglichkeiten zur Verfügung. Entweder soll die Person mit unserer Anzeige interagiert haben oder die jeweiligen Personen haben auf unsere Anzeige kostenpflichtig geklickt. Auch hier können wir unsere Zielgruppe den jeweiligen Kampagnen zuweisen. Was Ihnen an dieser Stelle noch zeigen möchte, das ist genau dieser Punkt. Wann haben diese Personen interagiert. Das können wir bei jeder Zielgruppe auswählen. Wenn wir hier dieses Fenster öffnen, stehen uns unterschiedliche Optionen zur Verfügung. Mit diesen Optionen wählen wir aus, in welchem Zeitraum die jeweilige oben beschriebene Aktion durchgeführt wurde, in den letzten 30 Tagen, 60 Tagen, 90 Tagen und 180 Tagen oder 365 Tagen. Und je nach Retargeting-Liste stehen uns hier unterschiedliche Zeiträume zur Verfügung. Wenn wir eines davon hier auswählen und unserer Kampagne etwas zuweisen und an der Stelle eine Angabe tätigen, haben wir die Möglichkeit unsere Anzeige abzuspeichern. "Zustimmen & erstellen", ganz einfach ist dann die Retrageting-Liste auf Basis der Single Image Ad-Interaktion erstellt. Was haben wir denn noch? Wir haben die Möglichkeit, eine Zielgruppe auf Basis der Interaktion mit der Unternehmensseite zu erstellen, indem wir hier bspw. folgende Optionen auswählen. Z.B. Personen, die Ihre Unternehmenseite besucht haben, oder Personen, die auf einen Call-to-Action-Button im Header Ihrer Unternehmensseite geklickt haben. Genauso wie bei allen anderen Retargeting-Listen müssen wir auch hier den Zeitraum auswählen, wann die Aktion stattgefunden hat. Haben wir z.B. eine Video-Ad-Kampagne erstellt, haben wir die Möglichkeit eine Retargeting-Liste auf Basis der Interaktion mit dem Video zu erstellen. Hier stehen Ihnen vier verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung, die Sie auswählen können. Hier geht es darum, wie stark man mit dem Video interagiert hat. Hat man sich das Video mindestens 25, 50, 75 oder fast bis zum Schluss, also 97 %, angesehen? Das können wir auswählen, den Zeitraum auswählen und unsere Zielgruppe auch den Kampagnen zuweisen, aus welchen Kampagnen die Daten gezogen werden. Und natürlich zum Schluss nicht vergessen: immer abspeichern. Und zuallerletzt erstellen Sie eine Liste mit Personen, die Ihre Webseite besucht haben. Dafür geben Sie hier die URL Ihrer Webseite ein – ich kann jetzt die URL meiner Webseite hier einfügen –. wählen am besten "enthält" aus und können die Zielgruppe entsprechend abspeichern. Denken Sie aber auch gleichzeitig daran, den Zeitraum für Ihre Zielgruppe auszuwählen.

Inhalt