Aus dem Kurs: Werbung auf LinkedIn

Benchmarks verstehen

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Benchmarks verstehen

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In den vorherigen Videos haben wir uns angeschaut, wie wir unsere Kampagnen analysieren und wo wir die wichtigsten Kennzahlen im Kampagnen-Manager finden können. In diesem Video geht es darum, genau diese Daten zu interpretieren. Es ist wichtig, zu verstehen, dass es keine allgemeingültigen Benchmarks gibt. Diese unterscheiden sich nach Kampagnenziel. Haben Sie z.B. das Kampagnenziel Lead-Generierung und ich das Kampagnenziel Engagement ausgewählt, können die Kennzahlen anders ausfallen. Auch je nach Targeting können wir mit ganz anderen Kennzahlen rechnen. Haben Sie z.B. den Tätigkeitsbereich IT ausgewählt und ich den Tätigkeitsbereich Marketing, könnte es Unterschiede in den Klickkosten bzw. in der Klickrate geben. Auch das Anzeigenformat und Ihr Angebot beeinflussen die Kennzahlen und natürlich auch die Performance Ihrer Kampagnen. Haben Sie ein unwiderstehliches Angebot Ihrer Zielgruppe zur Verfügung gestellt, können Sie damit rechnen, dass die Klickrate sehr gut ausfällt. Und das führt dazu, dass Ihre Klickkosten relativ günstig sind. Haben Sie jedoch ein Angebot, was Ihrer Zielgruppe nicht gefällt, sinkt die Klickrate und die Klickkosten steigen, das ist ja logisch. Auch das Anzeigenformat beeinflusst Ihre Daten. Und wie zeige ich Ihnen im nächsten Schritt. Wir haben uns die einzelnen Anzeigenformate bereits angeschaut. Aber kurz zur Erinnerung: Eine Single Image Ad ist das Anzeigenformat, welches im Feed ausgespielt wird und gehört zu den Sponsored Content-Anzeigen. Sie können mit einer Klickrate von ca. 0,5 % rechnen, dabei entstehen Ihnen Klickkosten im Durchschnitt zwischen 6 und 8 Euro. Haben Sie deutlich günstigere Klickkosten, dann haben Sie alles richtig getan. Liegen Ihre Klickkosten über der Benchmark, empfehle ich Ihnen, die gesamten Kampagneneinstellungen noch mal durchzugehen sowie sich das Angebot noch mal anzuschauen. Eine Carousel Ad ist ebenfalls eine Sponsored Content-Anzeige, die Ihre Zielgruppe in ihrem Feed ausgespielt bekommt. Bei der Carousel Ad können Sie mit einer ein wenig geringeren Klickrate als bei einer Single Image Ad rechnen. Diese fällt in den meisten Fällen bei 0,4 % aus. Haben Sie eine deutlich höhere Klickrate, um so besser, dann haben Sie alles richtig getan. Die Klickkosten liegen bei ca. 8 oder 12 Euro. Eine Video Ad verhält sich ähnlich wie auch eine Carousel Ad. Sie können mit einer Klickrate von ca. 0,4 % rechnen. Die Klickkosten liegen dabei zwischen 8 und 14 Euro. Wenn wir uns die Text Ads anschauen, fallen die Klickrate und auch die Klickkosten ganz anders aus als diese bei den Sponsored Content-Anzeigen sind, denn unsere Text Ad, noch mal kurz zur Erinnerung, wird rechts im Feed ausgespielt und nur am Desktop. Die Klickrate, mit der Sie rechnen können, liegt bei ca. 0,025 %. Die Klickkosten dafür sind deutlich tiefer, Sie können mit ca. 2 bis 5 Euro rechnen. Bei der Follower Ad können Sie mit einer Klickrate von 0,08 % rechnen. Die Klickkosten sind jedoch ein wenig höher als bei einer Text Ad, denn eine Spotlight Ad oder eine Follower Ad ist normalerweise deutlich größer als eine Text Ad. Und hier rechnen Sie mit den Klickkosten von ca. 5 oder 8 Euro.

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