Aus dem Kurs: Storytelling für Marketing und PR

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Warum Geschichten wirken

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Warum Geschichten wirken

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Warum Geschichten wirken. Geschichten merken wir uns bis zu 20 Mal besser als Fakten. Das liegt daran, dass wir Geschichten in unserem Gehirn anders verarbeiten. Die Neurowissenschaften konnten nachweisen, dass Geschichten unser ganzes Gehirn beschäftigen. Also, nicht nur die linke Gehirnhälfte ist aktiv, die Seite, in der wir Sprache wahrnehmen. Storys aktivieren auch die andere, die rechte Gehirnhälfte. Diese Seite bzw. diese Gehirnareale sind für Sinneseindrücke, Emotionen oder auch für Intuition zuständig. Im Gehirn nehmen wir Geschichten fast real wahr. Wenn wir den Satz hören: "Sie riecht an einer Rose", dann leuchten im Gehirnscan genau die Areale auf, die aktiv wären, wenn wir tatsächlich an einer Rose riechen würden. Aber da ist noch mehr Neurowissen, das für Marketing- und PR-Profis interessant ist. Prof. Dr. Uri Hasson, Neurowissenschaftler in Princeton, konnte zeigen, dass bei der Erzählerin einer Geschichte und beim Zuhörer parallel die gleichen Gehirnareale aktiv sind…

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