Aus dem Kurs: Storytelling für Marketing und PR

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Messbarer Mehrwert durch Storytelling

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Messbarer Mehrwert durch Storytelling

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Messbarer Mehrwert durch Storytelling. Starke Marken erzählen starke Geschichten. So lernt man das im BWL- und Marketingstudium. Aber stimmt das überhaupt? Das haben sich Joshua Glenn und Rob Walker auch gefragt. Die beiden Wissenschaftler wollten nachweisen, dass Geschichten nicht nur unterhaltsam sind, sie wollten zeigen, dass Geschichten auch ein Produkt wertvoller machen können. Wie haben sie das gemacht? Zunächst kauften sie eine Reihe an kleinen, eigentlich wertlosen Dingen, so Flohmarktzeug, wie z.B. eine alte Gabel. Dann baten sie Bestseller-Autorinnen und Autoren, eine Geschichte zu dem jeweiligen Objekt zu schreiben. Also im Fall der alten Gabel schrieb Dan Cheyenne eine Geschichte über einen Witwer, den die Gabel an seine verstorbene Frau erinnert. Schließlich boten Glenn und Walker den jeweiligen Gegenstand zusammen mit der Geschichte auf eBay zum Kauf an. Und dann geschah das Erstaunliche. Sie erzielten einen erheblichen Mehrwert für die eigentlich wertlosen Gegenstände…

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