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Erzählperspektiven des Corporate Storytelling

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Erzählperspektiven des Corporate Storytelling

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Erzählperspektiven des Corporate Storytellings. Kennen Sie Kärcher? Vielleicht haben Sie selbst einen dieser Hochdruckreiniger zu Hause. Kärcher ist ein Unternehmen, das professionelle Reinigungsgeräte auch Privathaushalten zugänglich macht und damit sehr erfolgreich ist. Die Alfred Kärcher Vertriebs-GmbH ist ein ganz wunderbarer Storyteller. Und an vielen Geschichten, die dieses Unternehmen erzählt, können Sie nicht nur eine starke Storyline sehen, sondern auch die unterschiedlichen Perspektiven, aus denen ein Unternehmen heraus erzählen kann. Doch zunächst zur Storyline. Im vorherigen Kapitel haben Sie den Unterschied zwischen Plot und Storyline kennengelernt. Jede gute Geschichte braucht eine beherrschende Idee. Und sehr oft kommt dieser sinnstiftende Grundgedanke aus dem Markenversprechen, so auch bei Kärcher. Im sog. Purpose definiert Kärcher seine Leitidee, die da lautet: "Sauberkeit schafft Werte." Konkret heißt es auf der Webseite: "Wir von Kärcher wollen Ihren Alltag mit…

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