Aus dem Kurs: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für kleine und mittlere Unternehmen
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Zentrales Element: die Pressemitteilung
Aus dem Kurs: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für kleine und mittlere Unternehmen
Zentrales Element: die Pressemitteilung
Das mag altmodisch klingen, doch für mich ist nach wie vor die Pressemitteilung das zentrale schriftliche Element in der Pressearbeit. Warum? Sie fungiert für mich als Mastertext, aus dem sich viele weitere Texte, beispielsweise für die Verwendung in Social-Media-Kanälen, ableiten lassen. Außerdem ist sie oft die erste Verbindung zu einem Medium und vermittelt daher einen entscheidenden Eindruck von einem Produkt, einer Dienstleistung oder vom Unternehmen selbst. Was kennzeichnet eine gute Pressemitteilung? Worauf müssen Sie achten, wenn Sie eine professionelle Pressemitteilung schreiben wollen? Das erste Element ist eine zentrale, überzeugende Kernaussage. Sie ist das Wichtigste, was der Leserschaft mithilfe der Pressemitteilung vermittelt werden soll. Je nach Thema genügt eine einzige Kernaussage möglicherweise nicht, sodass Sie mehrere brauchen. Das ist durchaus legitim. Achten Sie aber darauf, dass die Zahl der Aussagen nicht ausufert. Konzentrieren Sie sich auf die…
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