Aus dem Kurs: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für kleine und mittlere Unternehmen

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Professioneller Umgang mit Journalist:innen

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Professioneller Umgang mit Journalist:innen

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Zu einer professionellen Pressearbeit gehört nicht nur die schriftliche Seite der Kommunikation, sondern auch der richtige Umgang mit Journalisten. Medien haben bestimmte Anforderungen und Bedürfnisse sowie ihre eigenen Spielregeln. Wer diese Regeln kennt und die Anforderungen des jeweiligen Mediums erfüllen kann, ist in Sachen Pressearbeit gut aufgestellt. Wie sehen die Regeln und Anforderungen aus? Der Journalist Hans Joachim Friedrichs hat einmal gesagt: "Einen guten Journalisten erkennt man daran, dass er sich nicht gemein macht mit einer Sache, auch nicht mit einer guten Sache, dass er überall dabei ist, aber nirgendwo dazu gehört." Diese Aussage fasst das journalistische Berufsethos sehr gut zusammen. Die Loyalität der Journalisten gilt ihrem Medium und der Nachricht, nicht den Unternehmen, über die sie berichten. Ausgehend von dieser Haltung stehen viele Journalisten den Nachrichten aus Politik und Wirtschaft eher kritisch gegenüber. Für die Presseverantwortlichen in den…

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