Aus dem Kurs: Online-Marketing – Grundlagen

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Werbemittel im Display Advertising

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Werbemittel im Display Advertising

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Der erste Banner der Welt wurde bereits 1994 ausgespielt und stammte von der amerikanischen Firma AT&T. Er hatte eine Klickrate von 25 %. Damals war der Werbebanner eben noch eine Besonderheit und alle wollten mal draufklicken, um zu gucken, was passiert. Heute liegen die Klickraten eher im einstelligen Prozent-, teilweise auch eher im Promillebereich. Wir sind sehr werbemüde geworden und klicken nur noch Werbung an, die uns wirklich auffällt und gefällt. Damit Werbung wirkt, muss sie daher erst einmal auffällig sein. Daher ist es auch verständlich, dass größere Bannerformate meistens besser funktionieren als sehr kleine. Damit Banner auf möglichst vielen Websites problemlos eingebunden werden können, haben sich Standardformate etabliert, wie z.B. das Medium Rectangle mit 300 Pixel mal 250. Dieses Format war 2020 auch das weltweit am häufigsten ausgespielte Banner. Die beiden zweit- und drittstärksten Formate waren 320 mal 50 Pixel und 300 mal 600 Pixel. Ein Großteil der Werbung wird…

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