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Native Advertising – Vor- und Nachteile

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Native Advertising – Vor- und Nachteile

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Eine relativ neue Form der Online-Werbung ist das Native Advertising, wobei die Vorläufer eigentlich ins vordigitale Zeitalter zurückreichen. Vielleicht erinnern Sie sich ja an Advertorials in TV-Zeitschriften oder Magazinen, die ganzseitigen Werbeanzeigen, die optisch von redaktionellen Artikeln eigentlich kaum zu unterscheiden sind. Genau darum geht es auch beim Native Advertising. Die Werbung soll sich nahtlos, also nativ, in die Website oder den Artikel einfügen und nicht auf den ersten Blick als Werbung zu erkennen sein. Dafür gibt es viele unterschiedliche Formate. Rechtlich muss die Werbung natürlich trotzdem als Werbung gekennzeichnet sein, da führt kein Weg drum herum. Aber ansonsten versucht man, den Anschein der bezahlten Werbung so gut wie möglich zu vermeiden. Auch bei der Bezeichnung versuchen viele Plattformen zu tricksen und verwenden harmlos klingende Bezeichnungen wie "Unterstützt von" oder " Promoted content". In Deutschland sind aber eigentlich nur die…

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