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Ist-Situation – SWOT-Analyse und Wettbewerbsanalyse

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Ist-Situation – SWOT-Analyse und Wettbewerbsanalyse

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Um eine Strategie zu erstellen und die richtigen Maßnahmen zu planen, ist es erst mal wichtig, zu bestimmen, wo Sie aktuell stehen und was um Sie herum so passiert. Dazu eignen sich verschiedene Werkzeuge der Ist-Analyse und Wettbewerbsanalyse. Ein bekanntes Tool dafür ist die SWOT-Analyse. Die Abkürzung steht für Strength, Weaknesses, Opportunities und Threats und betrachtet sowohl Ihre eigene Situation als auch den Markt, in dem Sie sich bewegen. Die ersten beiden Felder betreffen Ihr Unternehmen: Welche Stärken können Sie aufweisen, die Ihnen im digitalen Marketing helfen? Das kann z.B. ein gutes Budget, also hohe finanzielle Mittel, sein, aber auch ausgeprägtes Know-how im Unternehmen oder eine Führungskraft, die das Thema vorantreiben will und vielleicht sogar als Aushängeschild nach außen dienen kann. Schwächen wären im Gegensatz dazu dann z.B. geringes Budget oder eine unbekannte Marke, die noch keine Reichweite hat und kein Vertrauen genießt. Die Felder Chancen und Risiken…

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