Aus dem Kurs: Online-Marketing – Grundlagen

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GAFAM, Big Data, Social Commerce und KI

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Um im Online-Marketing erfolgreich zu sein, müssen wir uns genau ansehen, in welchem Kontext und unter welchen Rahmenbedingungen wir uns eigentlich bewegen. Da ist zum einen die Dominanz der GAFAM-Konzerne. Diese Abkürzung steht für Google, Amazon, Facebook, Apple und Microsoft. Diese fünf Unternehmen beherrschen einen Großteil des Online-Angebots der westlichen Welt. Zum Beispiel gehören Angebote wie Facebook, Instagram, WhatsApp, YouTube, Google Maps, aber auch Windows, Office, LinkedIn oder iTunes in diese Gruppe. Wer Online-Marketing erfolgreich einsetzen will, muss lernen, die Angebote dieser Unternehmen richtig einzusetzen, denn ein Großteil der Internetnutzung weltweit findet dort statt. Ausnahmen gibt es im Prinzip nur in China. Dort sind die westlichen Dienste fast alle gesperrt, weshalb sich eigene Angebote wie WeChat oder QQ etabliert haben. Eine weitere Rahmenbedingung ist die extreme Datenmenge, die bei der Nutzung des Internets und bei all seinen Diensten anfällt. Hier…

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