Aus dem Kurs: Marktforschung - Grundlagen
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Wozu eignet sich die Forschung?
Aus dem Kurs: Marktforschung - Grundlagen
Wozu eignet sich die Forschung?
Wozu eignet sich die Forschung? Marktforschung lohnt sich wirklich in vielen Fällen. Ja, sie kann sogar hier und da Ihnen, Ihrem Unternehmen, das Popöchen retten. Und etwas weniger umgangssprachlich formuliert: Sie liefert existenzielle Vorteile für Sie. Sie können durch Forschung Ihr unternehmerisches Risiko verringern und Fehlinvestitionen vermeiden. Das vielleicht bekannteste Beispiel eines Produktflops, das mit vertiefender Forschung hätte verhindert werden können, ist New Coke aus den 80er Jahren. Coca-Cola hatte zwar Geschmackstests für die New Coke durchgeführt, aber unterschätzt, dass die Menschen eine hohe emotionale Bindung an ihr Original hatten. Nach nur rund 80 Tagen musste Coca-Cola das Original unter Coca-Cola Classic wieder auf den Markt bringen. Millionen wurden mit der Einführung rund um New Coke in den Sand gesetzt. Einige Statistiken sagen sogar, dass über 70 % aller Produkteinführungen floppen. Ich behaupte, das lässt sich mit guter Forschung vermeiden. Sie können…
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