Aus dem Kurs: Marktforschung - Grundlagen
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Was der Körper verraten kann
Aus dem Kurs: Marktforschung - Grundlagen
Was der Körper verraten kann
Was der Körper verraten kann. Stellen Sie sich vor, Sie können am Körper ablesen, was die Menschen fühlen, denken, was sie interessiert und sogar, was sie wollen. Das wäre natürlich ein Traum in der Forschung! Wir müssen Menschen nicht mehr befragen und können einfach alles an körperlichen Reaktionen ablesen, sie verstehen und dekodieren? Seit Beginn der Marktforschung versucht man, mit sog. apparativen Verfahren den Körper auszulesen: Augenbewegungen zu messen, Schweiß, Herzschlag, Gesichtsausdrücke und sogar Hirnströme. Wie der Name schon sagt, dazu werden Menschen an Apparate angeschlossen oder sogar in einen CT geschoben, um Reaktionen auf Produkte, Bilder, Werbefilme oder Websites zu messen. Von den gemessenen körperlichen Daten aus versucht man, auf die dahinter liegenden Gefühle und das Erleben zu schliessen. Bekannt ist auch das vielleicht aus dem Fernsehen, wo öfter mal bei Befragungen sogenannte Lügendetektoren zum Einsatz kommen. Auch hier liegt die Vorstellung zugrunde…
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