Aus dem Kurs: Marktforschung - Grundlagen
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Sekundär- & Primärforschung: Welche Daten brauchen Sie wann?
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Sekundär- & Primärforschung: Welche Daten brauchen Sie wann?
Sekundär- und Primärforschung, welche Daten brauchen Sie wann? Egal, ob warum oder wie viel, müssen Sie eigentlich immer bei Null anfangen? Nicht unbedingt. Oft lohnt es sich, von Ihrem Schreibtisch aus Ausschau zu halten nach internen oder extern verfügbaren Daten. Diese sog. Sekundärforschung wird deswegen auch Desk-Research genannt. Schauen Sie sich um, vielleicht gibt es in Ihrem Unternehmen verborgene Schätze, die Sie nutzen können, Daten von Kundenkarten z.B.: Wie viel kaufen Ihre Kunden? In welchen Regionen? Wie viel geben Sie aus? Vielleicht haben Sie auch in früheren Zeiten schon mal Forschung gemacht? In größeren Unternehmen gibt es oft eine ganze Menge von nicht selten sogar vergessenen Studien. Schon öfter bin ich gebeten worden, für Unternehmen die bereits vorhandenen Studien zusammenzufassen, aufzubereiten und einen Status quo des internen Kenntnisstandes zu erheben. Jederzeit können Sie hierzu ein Institut bitten, die durchaus komplexe Aufgabe zu übernehmen, falls Sie…
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