Aus dem Kurs: Marktforschung - Grundlagen
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Schritt 4: Durchführung
Aus dem Kurs: Marktforschung - Grundlagen
Schritt 4: Durchführung
Schritt 4: Durchführung. Das Herzstück einer jeden Forschung ist freilich die Durchführung, die sog. Feldphase, selbst. In der qualitativen Forschungsreise führen Sie nun persönliche Interviews oder moderieren Fokusgruppen. Sie wissen ja bereits, wie Sie die richtigen Fragen stellen können. Und nun geht es darum, vor allem zuzuhören, die Geschichten mitzubekommen, die die Menschen erzählen, neugierig zu bleiben, vertiefend nachzufragen und sich nicht zu schnell mit den ersten Antworten zufriedenzugeben. In privaten Gesprächen möchten Sie vielleicht manchmal alles über die Beziehung, die der Mensch gerade führt, wissen. Übertragen Sie diese Neugier auf Ihr Marktforschungsinterview; Sie wollen alles über seine Beziehung zu Bier wissen. Wie genau war sein erstes Mal? Wie hat er sein Bier kennengelernt? Wann und wo? Wie war der erste Eindruck? Wieso ist ihm "dieses" Bier aufgefallen? Wie hat es sich angefühlt, dieses Bier zu trinken? Ja, das dürfen Sie mit dem ersten Kuss vergleichen…
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