Aus dem Kurs: Marktforschung - Grundlagen
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Schritt 3: Die richtigen Menschen finden
Aus dem Kurs: Marktforschung - Grundlagen
Schritt 3: Die richtigen Menschen finden
Schritt 3: Die richtigen Menschen finden. Sie erinnern sich, es ist sehr wichtig, dass Sie die richtigen Menschen befragen. Und wie ich Ihnen im Kapitel zum Sinn der Marktforschung gezeigt habe, dass es nicht zufällig irgendwelche sein sollten. Wenn Sie ein Produkt für Kleinkinder entwickeln wollen und Eltern dies kaufen sollen, dann macht es wenig Sinn, tausend Studenten das Produkt bewerten zu lassen. Legen Sie also fest: Wer sollte Ihre Fragen beantworten? Die Verwender Ihrer Produkte? Oder auch Menschen, die Sie sich zukünftig als solche wünschen? Oder möchten Sie vielleicht auch wissen, warum sich Menschen von Ihrem Angebot abgewandt haben, um diese zurückzugewinnen? Definieren Sie nicht nur die Altersgruppe, machen Sie sich Gedanken, ob ein bestimmter Familienstatus, eine Lebensphase interessant für Sie ist. Ob Sie Verwender, Wettbewerbsverwender, ehemalige Verwender befragen möchten. Ob Menschen in Luxussegmenten kaufen sollen oder ob bestimmte Allergien ausgeschlossen sein…
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