Aus dem Kurs: Marktforschung - Grundlagen

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Qualitative Forschung braucht eine gute Theorie

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Qualitative Forschung braucht eine gute Theorie

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Qualitative Forschung braucht eine gute Theorie. Qualitative Forschung arbeitet oft mit offenen Fragen und Befragungsleitfäden. Nur weil offen gefragt wird, handelt es sich aber noch nicht unbedingt um eine qualitative Forschung. Denn wie Sie schon wissen, Marktforschung geht immer systematisch vor. Die Fragen sollten also einer Logik, einer Systematik folgen. Ebenso darf die Auswertung der Antworten nicht einfach via Bauchgefühl erfolgen oder, was in der qualitativen Forschung wirklich ein Kardinalfehler ist, etwa prozentual ausgewertet werden, was 4 % von 30 Befragten sind, das macht einfach keinen Sinn. Idealerweise basiert das Vorgehen in der qualitativen Forschung auf einer guten Theorie. In der Wissenschaft ist die Theorie eigentlich immer Grundlage der Forschung. Sie bestimmt den Aufbau der Befragung oder des Testszenarios. Welcher Logik müssen die Fragen folgen? Welche Thesen und Annahmen stehen eigentlich dahinter? Hier mal ein paar Beispiele für solche Forschungstheorien und…

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