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Projektive Verfahren

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Projektive Verfahren

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Projektive Verfahren. Sicher kennen Sie das, etwas genau zu beschreiben; sich von den Pauschalisierungen zu lösen, fällt manchmal ganz schön schwer. Oft möchten sich bestimmte Gruppen von Menschen, die Sie befragen, auch besonders aufgeklärt und rational geben. Aber glauben Sie mir: Kein Mensch funktioniert nur rational. Es steckt immer mehr dahinter. Um mehr von den emotionalen, vor- oder unbewussten Seiten hervorzukitzeln, eignen sich besonders gut spielerische, projektive Verfahren. Wenn die Marke ein Mensch wäre und jetzt hier in den Raum käme, wie wäre dieser Mensch? Lassen Sie sich Geschlecht, Alter, Vorlieben, Familienstand, Werte, Kleidungsstil ganz genau beschreiben, genauso wie Stärken und Schwächen. Sie können auch die Marke oder das Produkt als Musikrichtung, als Speise oder als Planet beschreiben lassen, je nachdem, was hier sinnig erscheint und Sie weiterführt. Für Wettbewerbsvergleiche können Sie ein Partyspiel machen, z.B. so. Stellen Sie sich vor, alle hier…

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