Aus dem Kurs: Marktforschung - Grundlagen

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Mythen rund um quantitative Forschung

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Mythen rund um quantitative Forschung

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Mythen rund um quantitative Forschung. Wussten Sie eigentlich, dass es die quantitative Marktforschung ist, die den Markt dominiert? Rund 80 % der Forschung ist hier zu finden. Dennoch gibt es auch hier ein paar Mythen oder Vorurteile, die nicht immer ganz richtig sind. Eines davon ist: "Quantitative Daten sind immer objektiv und zuverlässig." Das ist ein verbreitetes Missverständnis. Nur weil es sich um Zahlen und Prozente handelt, ist die Aussage einer quantitativen Forschung nicht objektiver. Denn die Fragestellungen werden ganz oft subjektiv entwickelt und hängen stark von den Menschen ab, die sie entwerfen, und von deren Vorannahmen und deren persönlichen Gedanken. Falsch konzipierte Umfragen oder schlecht gewählte Stichproben können zu verzerrten Ergebnissen führen, die dann umso leichter in die Irre führen, weil es sich ja um eine vermeintlich objektive Größe, nämlich eine Zahl, handelt. Ein weiterer Mythos: "Quantitative Forschung liefert nur oberflächliche Informationen."…

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