Aus dem Kurs: Marktforschung - Grundlagen

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Fokusgruppen

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Fokusgruppen

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Fokusgruppen. Sie reden noch mit echten Menschen? Ja, in der Tat ist mit echten Menschen zu reden, ihnen zuzuhören immer noch das Mittel der Wahl, um sie wirklich zu verstehen. Gruppendiskussionen sind ein zeitsparendes und effizientes Instrument, um qualitativ Meinungen zu erheben. Wenn Sie drei oder vier Gruppendiskussionen durchführen, können Sie an zwei Tagen bereits 30 oder 40 Menschen qualitativ befragen und Sie können sehr schnell zu Ergebnissen kommen. Allerdings, in Gruppen werden trotz des geschützten Raums oft die öffentlich sozial erwünschten Meinungen preisgegeben, die sich zum Teil von den Meinungen im privaten Raum unterscheiden. Nur sehr erfahrene Moderatoren und Moderatorinnen können hier tiefer einsteigen und die Oberfläche verlassen. Meiner Meinung nach gelingt das eher in längeren Sessions, also in drei- oder vierstündigen Gruppen. Üblich in der Branche sind allerdings zwei Stunden. Wenn Sie aber für zehn Leute zwei Stunden haben, können Sie sich leicht ausrechnen,…

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