Aus dem Kurs: Marktforschung - Grundlagen
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Auswertung & Interpretation
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Auswertung & Interpretation
Auswertung und Interpretation. Seien Sie nicht enttäuscht, wenn Sie innerhalb einer qualitativen Befragung nicht sofort alles verstehen, was die Menschen sagen. Erwarten Sie nicht, dass Sie die Ergebnisse der Befragung schon während der Durchführung kennen. Die Geschichten und das Gesagte entschlüsseln sich oft erst während der Auswertung und des Vergleichens. Bauchgefühl und Erfahrung reichen hier, wie Sie schon wissen, aber nicht aus. Werten Sie systematisch aus bzw. lassen Sie dies von einem Experten, der für Sie die Befragungen durchführt, tun. Zusammenzählen von Häufigkeiten oder gar die Prozentangaben sind in der qualitativen Forschung falsch. Von 20 Personen haben 5 % dieser Aussage zugestimmt? Das entspricht einer Person. Hier wird eine Wie-viel-Angabe auf Basis einer Warum-Forschung gemacht. Das sollten Sie bei qualitativer Forschung nicht nur vermeiden, sondern auch kritisieren, sollte Ihnen so etwas vorgelegt werden. Mir wie Ihnen hilft eine gute Theorie, mit der Sie die…
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