Aus dem Kurs: Lean Digital Marketing
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Die Effektivität des Inbound Marketing
Aus dem Kurs: Lean Digital Marketing
Die Effektivität des Inbound Marketing
Wir alle sind in der Regel von Werbung genervt. Bei manchen Dienstleistungen zahlen wir sogar dafür keine Werbung zu sehen oder zu hören, wie bei Spotify zum Beispiel. Im klassischen Marketing versucht das Unternehmen den Kunden zu finden. Das wird auch als Outbound Marketing oder ausgehendes Marketing bezeichnet. Print-Kampagnen, TV-Werbung und Postversendung sind hier die gebräuchlichen Maßnahmen. Die Kosten sind hoch, die Erfolgsquote gering und die Messbarkeit ungenau. Das Web basierte Inbound Marketing oder ankommendes Marketing verfolgt einen komplett anderen Ansatz. Der Kunde findet das Unternehmen, durch ein Problem oder ein Bedarf ausgelöst entdeckt der Kunde auf seiner Suche das Unternehmen. Dort wird die Lösung des Problems präsentiert. Der Kunde ist glücklich und das Unternehmen ist glücklich, vereinfacht ausgedrückt. Hochqualitativer Content, beziehungsweise Inhalt ist das Herzstück jeder Inbound Kampagne. Das kann ein Blog-Beitrag, eine Produkt-Inszenierung, ein Video…
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