Aus dem Kurs: Grundlagen der Typografie: Basiswissen

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Schriftwelten in Business, Mode und Kultur

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Schriftwelten in Business, Mode und Kultur

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Bevor wir uns genauer mit den Details und Unterschieden von Schriften beschäftigen, lohnt sich der Blick auf die Anwendung der Typografie. Welche Typografie wird heute für welche Botschaft verwendet? An vier Beispielen will ich Ihnen verdeutlichen, welche Intention hinter der Typografie steckt. Beginnen wir mit der Geschäftswelt. Wenn Sie mit Firmen kommunizieren, so fällt auf, dass der typografische Ton stets seriös, verlässlich und kompetent klingen soll. Serifenlose und magere Schriftformen werden gerne gewählt. Kontraste und Kombinationen mit mehreren Schriften werden vermieden. Aus einem Guss soll der Eindruck sein, so wie auch der altertümliche Bleisatz, der für die Typografie lange maßgeblich war. Als Kontrast dazu dient der Blick in die Welt der Mode. Typografie wird auf T-Shirts oder Kleidungsstücken dekorativ gesehen. Sie soll hier besonders eine emotionale Komponente betonen oder das Geschlecht: weiblich, männlich oder androgyn. Übertreibungen in Form von rauen Texturen…

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