Aus dem Kurs: Grundlagen der Logogestaltung

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Logotypen: Wortmarke

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Logotypen: Wortmarke

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Das Gegenteil der Bildmarke ist die reine Wortmarke, also Logos, die auf Bildmarken komplett verzichten. Wie Siemens, der italienische Möbelhersteller Minotti oder das Modelabel Zara und sehr viele mehr. Diese Logos sind aus vorhandenen Satzschriften konstruiert und wirken rein typografisch. Meistens zeigen Sie den Namen des Unternehmens oder eine Kurzbezeichnung wie der Süßwarenhersteller Haribo. Der Name ist ein Kunstname, der den Namen des Unternehmensgründers und den Standort verkürzt miteinander verbindet. Haribo steht für Hans Riegel, Bonn. Das Wortzeichen hat den Nachteil, dass es weniger Signalkraft hat, dass man zumindest lesen können muss, um es mit dem Absender in Verbindung zu bringen. Es ist allgemein also etwas schlechter zu merken. Ein entsprechendes Werbebudget kann aber auch hier wieder Abhilfe schaffen. Ein Vorteil ist bei der Wortmarke gegenüber der Bildmarke die Aussprechbarkeit und dass sie selten negative Assoziationen auslöst. Schriftzeichen sind weniger…

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