Aus dem Kurs: Grafikdesign-Tipps von John McWade

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Panoramische Wortabstände

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Hallo zusammen, John McWade. Wenn Sie meinen Logo-Kurs gesehen haben, kennen Sie das hier schon. Die Designerin Karren Barranco gestaltete diese schöne Logo-Schrift für eine High-End Küchenboutique. Eine Freundin und ich sprachen über den Slogan, vor allem darüber, dass er über die ganze Seite läuft. Welche Botschaft vermittelt die Laufweite? Hier wäre derselbe Slogan mit normalem Abstand. Sieht ziemlich eng aus, stimmt's? Das ist jedoch der Standardabstand. Das wäre normal. Ein völlig anderer Effekt. Klein, distanziert, unwichtig. Sie lesen ihn schnell. Er passt optisch nicht zu seiner Aussage. Was passiert aber, wenn wir die Laufweite, wie hier, erhöhen? Nun, eine ganze Menge. Durch die große Laufweite lesen Sie langsamer. Die Zeile wird durch das zusätzliche Weiß länger. Wie schon einmal gesagt, der Weißraum ist visuelle Stille. Das Layout wirkt ruhig. Außerdem verschwindet der graphische Block, den wir gerade gesehen haben. Wir betrachten…

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