Aus dem Kurs: Grafikdesign-Tipps von John McWade

Logo-Design: Denken Sie einfach!

Aus dem Kurs: Grafikdesign-Tipps von John McWade

Gratismonat starten Für Ihr Team erwerben

Logo-Design: Denken Sie einfach!

“

Hallo zusammen, John McWade, Senior-Autor hier bei Lynda.com. Ich habe schon so einige Fehlannahmen darüber gehört, was ein Logo erreichen soll. Die Aufgabe eines Logos ist es, Ihr Unternehmen oder Ihr Geschäft zu repräsentieren. Es soll dieses nicht erklären, also jedem mitteilen, was es ist und was es tut. Es soll auch nichts verkaufen, im Sinne von, ich bekomme mehr Kunden, weil ich ein cooles Logo habe. Das ist die Aufgabe des Marketings. Ein Logo ist ein Erkennungszeichen, und jedes einfache Bild, das diesen Zweck erfüllt, funktioniert normalerweise. Es ist hilfreich, wenn es gut aussieht. Es ist ebenfalls hilfreich, wenn es eine Verbindung zwischen dem Logo und dem Unternehmen gibt, obwohl Sie noch nicht einmal das brauchen. Cathies Aufgabe war es, ein Logo für Twin Circle Properties zu gestalten. "Twin" stand für die Zwillinge der Besitzer und "Circle" wurde überhaupt nicht erklärt. Viele der besten Firmennamen entstehen auf diese Weise. Sie sind persönlich, haben also nichts mit dem Marketing zu tun. Da es um Immobilien ging, probierte sie es mit Häusern, mit Schlüsseln, mit Bäumen. Und all diese Lösungen wirkten kompliziert und klischeehaft. Es gibt einen besseren Ansatz. Statt zu wörtlich zu denken oder zu versuchen, ein kleines Bild zu zeichnen, denken Sie an die Zeit zurück als Rinderherden in freien Landschaft gehalten wurden. Daher kommt das Wort Branding. Damals war ein Brandzeichen einfach. Es musste einfach sein, wenn Sie Ihre Kuh nicht in Brand setzen wollten und auch aus der Entfernung leicht erkennbar, sodass man die Ranch leicht identifizieren konnte. Mehr braucht ein gutes Logo nicht. Und schön sollte es sein. Nehmen Sie dieses Logo für Simon Malls. Ich weiß nicht, was das Zeichen darstellt, stellt es überhaupt etwas dar, vielleicht Ingenieurarbeit, vielleicht Diamanten, vielleicht ein stilisiertes Unendlichkeitssymbol. Es spielt offensichtlich keine Rolle. Es ist klar, es ist elegant, und ich konnte es schnell mit Simon Malls verknüpfen. Ich behalte es im Gedächtnis. Das liegt daran, dass es einfach ist. Es liegt teilweise daran, dass das Zeichen von den Worten getrennt ist. Sie sind nicht miteinander verwoben, teilweise daran, dass alles zentriert ist und teilweise an den einheitlichen Strichstärken; die selbe Farbe, die selbe Breite, sowohl von Zeichen und Name. Das ist ein gutes Logo. Wie können wir dies also auf Twin Circle anwenden? Wie wäre es mit einem Logo aus zwei Kreisen? Ist das nicht einfach. Ein einfaches Bild, ein einfacher Aufbau, immer zentriert, immer ein leerer Raum. Die Kreise funktionieren mit dem Text oder ohne. In Farbe und in Graustufen. Ist das zu einfach? Auf keinen Fall. Es ist elegant und entspricht der Aussage des Namens. Es ist einfach zu gestalten. Einfach an andere Formate anzupassen und einprägsam. Und das ist alles, was nötig ist; keine Häuser, keine Bäume, keine Schlüssel, keine kleinen Zeichnungen, nur zwei Kreise. Wenn Sie Ihrem Kunden Ihre Arbeit zeigen, denken Sie daran, sie im Zusammenhang zu zeigen. Dann kann er sehen, dass sie mehr ist, als nur zwei Kreise. "Zwei Kreise, das hätte ich selbst machen können." Nein, hätte er nicht. Aber es ist eine echte Marke. Es ist auch für Sie eine notwendige Übung, weil Sie das Aussehen und die Funktion des ganzen Plans überdenken müssen. Denken Sie daran, Sie gestalten nur ein Erkennungszeichen. Sie fassen nicht das gesamte Unternehmen zusammen. Gestalten Sie es einfach. Und das ist Ihr Design für heute. Bis zum nächsten Mal.

Inhalt