Aus dem Kurs: Grafikdesign-Tipps von John McWade

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Die kleinen Extras

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Die kleinen Extras

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Eine spannende Sache am Design ist, dass Worte und Bilder zusammen stärker wirken können als beide für sich alleine. Das funktioniert, weil sie auf unterschiedlichen Ebenen wirken. Worte sind eher rational, Bilder dagegen eher emotional. Direkt, indirekt, rechte Gehirnhälfte, linke Gehirnhälfte. Worte lassen sich leichter kontrollieren, Bilder müssen gefühlt werden. Also fahren Sie Ihre Fühler aus. Hier ist eine ganz klare Aussage. Sie besagt, dass Sie in Ihrer Mietwohnung keine Bettwanzen haben wollen, und Zapz Ihnen dabei helfen kann. Aber so ist es noch besser. Natürlich ist es anspruchsvoller, wenn der Zuschauer das Puzzle zusammensetzen muss, aber es wirkt auch viel stärker, nicht wahr? Ein weiteres Beispiel: Der Energieversorger kann die Kunden darüber belehren, dass sie ihre Raumthermostate zurückdrehen sollen, oder er kann ihnen dies zeigen. Das ist fesselnd, ich verstehe es. Die bekannteste Werbekampagne des 20. Jahrhunderts, die…

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