Aus dem Kurs: Grafikdesign-Tipps von John McWade

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Authentizität ist wichtig

Authentizität ist wichtig

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Authentizität ist wichtig

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- Ich habe bereits über Authentizität gesprochen. Wie wichtig es ist, dass Ihr Äußeres mit Ihrem Inneren übereinstimmt. Dass Ihre Marketing-Aussagen tatsächlich Ihnen selbst entsprechen. Es gibt so viel Produktwerbung, die künstlich wirkt. Sie ist gut inszeniert, gut umgesetzt, aber wir wissen, dass sie nicht echt ist. Bezahlte Models, bezahlte Darsteller. Schauspielerei. Und sogar bei Werbung mit „echten“ Menschen wissen wir, dass das Bild gestellt ist, dass sie in Szene gesetzt wurden, all das. Also lehnen wir sie ab. Und damit sind die ganze in die Herstellung investierte Arbeit, die Zeit und das Geld dahin. Und dennoch gefallen uns echte Produkte oft tatsächlich. Wir empfehlen sie unseren Freunden, und das ist authentisch. Die Frage ist also, ob es möglich ist, diese Verbindung zur realen Welt in unsere Werbung zu transportieren? Einer meiner Kollegen hat mir einen Papierkatalog von Merrell, der Schuh- und Outdoor-Bekleidungsmarke, zugeschickt, und ich finde, dass Merrell sehr…

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