Aus dem Kurs: Google Ads Grundkurs

Ihre erste Displaykampagne anlegen

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Ihre erste Displaykampagne anlegen

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In diesem Video zeige ich Ihnen, wie Sie in Ihrem Google Ads-Konto eine sog. Displaykampagne anlegen. Schauen wir uns zunächst zur Einstimmung einmal ein Beispiel für eine Display-Werbung an. Ich befinde mich gerade auf der Webseite von wetter.com und an verschiedenen Stellen sind diese Banner-Werbungen, Image-Werbungen eingeblendet. Das können reine Bilder sein, das kann eine Kombination von Bild mit Text sein, das können aber auch reine Textanzeigen sein, die etwas grafisch aufgepeppt sind. Wenn Sie bei einer solchen Anzeige in der rechten oberen Ecke auf den Info-Button klicken, finden Sie auch die Information, dass es sich hier um eine Google-Anzeige handelt. In unserem Google Ads-Konto wollen wir nun einen Kampagnentyp für diese Art von Anzeigen anlegen. Noch einmal kurz zur Erinnerung: Diese Anzeigen reagieren nicht auf Suchbegriffe, sondern wir haben andere Targeting-Möglichkeiten, die ich Ihnen in weiteren Videos vorstellen werde. Zunächst erstellen wir unsere neue Kampagne, indem wir auf den Plus-Button klicken, den Button mit den Google-Farben. Wir wählen Kampagne aus und werden nun als Erstes von Google gefragt, was unser Ziel ist. Wie bereits in anderen Videos erläutert, haben Sie natürlich ein Ziel für Ihre Kampagne. Sie können jedoch auch "Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen" auswählen, dann haben Sie alle Möglichkeiten, die Google Ads im Konto für Ihre Kampagne bietet. Im nächsten Schritt kommt die entscheidende Auswahl des Kampagnentyps. Hier wählen wir den Typ Display aus. Im nächsten Schritt erhalten Sie eine Übersicht über alle Conversion-Ziele, die bereits im Konto erstellt wurden. Falls Sie bestimmte Conversion nicht als Ziel für diese Kampagne nutzen möchten, können Sie diese über die drei Punkte auf der rechten Seite als Zielvorhaben entfernen. Diese Einstellung können Sie auch später über die Kampagnen-Einstellungen noch verändern. Für unser Beispiel übernehmen wir alle Ziele und klicken rechts unten auf Weiter. An dieser Stelle können Sie Ihre Unternehmens-Webseite bzw. Ihre Landingpage eingeben. Dies können Sie jedoch auch später noch bei den Anzeigen hinterlegen. Unter Kampagnename vergeben Sie wieder einen eindeutigen Namen für Ihre Kampagne. In diesem Fall habe ich es GoogleDisplayNetzwerk-Solar-DE genannt, weil wir die Kampagne deutschlandweit ausspielen möchten. Nach der Vergabe des Kampagnenamens klicken Sie auf Weiter. Da wir die Kampagne neu erstellen möchten und nicht an einem Entwurf weiterarbeiten möchten, klicken wir auf "Neu erstellen". Die ersten Grundeinstellungen für die Kampagne kennen Sie bereits aus dem Beispiel der Suchkampagnen. Deswegen gehen wir hier einmal schnell durch. Wir wählen einen Standort aus, in diesem Fall Deutschland, wählen die Sprache der Kundinnen und Kunden aus und klicken dann auf Weiter. Danach müssen wir unser Tagesbudget eingeben. Dies ist im Vorfeld bei einer Displaykampagne schwierig zu recherchieren. Sie können jedoch hier mit unterschiedlichen Tagesbudgets spielen und sehen auf der rechten Seite im Verlauf der Kampagne, welche Effekte Sie mit dem Budget und den Einstellungen erzielen. Sie bekommen Hinweise zu den Impressionen, den Klicks usw. Wir geben hier mal ein durchschnittliches Tagesbudget ein. Bitte achten Sie wieder darauf, dass hier das Tagesbudget eingegeben wird, welches mit 30,4 multipliziert wird. Diese Information finden Sie auch hier auf der rechten Seite. Im nächsten Schritt geben wir die Gebotsstrategie ein. Auch hier haben Sie wieder unterschiedliche Möglichkeiten, über Conversions, Conversion-Wert oder über die sichtbaren Impressionen zu gehen. Sie können auch im unteren Bereich über den Link direkt eine Gebotsstrategie auswählen. In unserem Fall möchten wir zunächst einmal "Klicks maximieren" als Gebotsstrategie nutzen. Danach klicken wir auf Weiter. So weit die Einrichtung einer Displaykampagne mit den wichtigsten Grundeinstellungen. Besondere Einstellungen zur Displaykampagne erläutere ich im folgenden Video und in weiteren Videos werde ich Ihnen auch noch die verschiedenen Ausrichtungsmöglichkeiten für eine Displaykampagne näherbringen.

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