Keyword-Recherche: Tools und Tipps

Die wichtigste Voraussetzung für gute Google Ads-Anzeigen in der Suche sind natürlich Keywords. Falls Sie sich schon einmal mit Google Ads beschäftigt haben, haben Sie sicherlich schon überlegt, wie Sie an gute Keywords für Ihre Kampagnen kommen. Ein wichtiges Tool, den Keyword-Planer, stellt Google selber bereit. In diesem Video möchte ich Ihnen aber noch ein paar andere Anregungen zeigen. Starten wir mit dem ersten Punkt, den jede oder jeder auch mal selber durchgeführt hat: das einfache Brainstorming. Ich überlege mir, welche Keywords zu meinem Thema, zu meiner Werbung passen. Ein weiterer wichtiger Schritt wäre der Austausch mit Kolleg:innen oder Freund:innen, um auch noch einmal andere Ideen zu erhalten. Als dritten Punkt habe ich hier Kund:innen aufgelistet. Das ist ein wichtiger Punkt, der oft übersehen wird. Versuchen Sie also, mit Ihren potenziellen Kund:innen oder bestehenden Kund:innen ins Gespräch zu kommen und erfahren Sie, welche Suchbegriffe, welche vielleicht fachfremden Begriffe Ihre Kund:innen nutzen bei der Suche nach Ihren Produkten oder Ihren Dienstleistungen. Oft hilft es auch, sich für die Keyword-Recherche im Internet umzuschauen, z.B. im sozialen Netzwerken, die über Ihre Branche, Ihre Themen, Ihre Produkte und Dienstleistungen berichten und diskutieren. Aber neben dem Internet können Sie auch Offline-Medien nutzen, z.B. Zeitschriften aus Ihrer Branche. Als weitere Tipps möchte ich Ihnen konkrete Tools zeigen, die Ihnen bei der Keyword-Recherche helfen. Als erstes Beispiel habe ich ein sogenanntes semantisches Tool ausgewählt, was nicht, wie sonst üblich, einfach Suchbegriffe in Datenbanken auflistet, sondern Beziehungen von Suchbegriffen zeigt. Schauen wir uns das einmal in der Praxis an. Wenn Sie bei semager.de "Verwandte Wörter" auswählen und dann Ihren Suchbegriff eingeben, erhalten Sie unter der Überschrift "Verwandte Wörter" Begriffe, die auch auf den Seiten gefunden wurden, wo Ihr Ausgangsbegriff auftaucht. Diese Begriffe finden Sie hier in der ersten Spalte. In der zweiten Spalte finden Sie "Abgehende Wortbeziehungen", das sind Webseiten, die von der ersten Seite verlinkt wurden, und auch dort wurden wieder die wichtigsten Suchbegriffe herausgefiltert. Und in der dritten Spalte finden Sie die "Eingehenden Wortbeziehungen", also externe oder andere Webseiten, die auf die erste Seite verlinken. Also, Sie finden hier im Prinzip eine Wortwolke rund um den Suchbegriff Laufschuhe. Da sind Begriffe dabei, die sinnvoll für Ihre Anzeigen, für Ihre Werbung sein können, aber da sind natürlich auch andere Begriffe dabei, d.h., wir müssen hier wieder aktiv die Begriffe auswählen, die für uns wichtig sind. Als Nächstes möchte ich Ihnen einen sogenanntes Keyword-Tool vorstellen. Diese sogenannten Keyword-Tools sind externe Datenbanken, die also nicht aus dem Google-Universum kommen und daher vielleicht einen neutraleren Blick auf die Keywords geben. Für meinen kleinen Tool-Tipp habe ich mir das Tool keywordtool.io ausgewählt. Auch hier werfen wir einmal einen Blick auf dieses Tool. keywordtool.io ist ein internationales Tool. Hier können Sie also zunächst die Sprache und die entsprechende Suchmaschine auswählen. Wie Sie hier oben sehen, können Sie die gleiche Recherche auch für andere entweder Suchmaschinen oder auch andere Plattformen, wie z.B. Amazon, durchführen. Nachdem Sie Ihren Hauptsuchbegriff eingegeben haben, klicken Sie auf Search und erhalten dann eine erste Liste. Sie müssen noch die Cookies bestätigen und erhalten dann eine erste Liste von Keyword-Vorschlägen. Diese können Sie wieder auswählen und noch weitergehend untersuchen. Als dritte Gruppe an Tools sind in jedem Fall die Profi-SEA-SEO-Tools zu nennen, wie z.B. xovi. Diese Tools sind kostenpflichtig, können jedoch in vielen Fällen für eine kurze Zeit auch ausgetestet werden. Auch hier werfen wir einen kurzen Blick auf die Startseite. Das Schöne bei den Profi-Tools besteht darin, dass Sie auch die Keywords der Mitbewerber analysieren können. Neben xovi gibt es auch noch das Tool SISTRIX, was ähnliche Möglichkeiten bereithält. Sie können also bei diesen Profi-Tools immer Ihre direkte Konkurrenz im Internet eingeben und die Tools analysieren, zu welchen Keywords diese Mitbewerber Ihre Anzeigen schalten. Und das sind natürlich auch wieder interessante Keyword-Ideen für Ihre Kampagnen. Als weiteren Tool-Tipp habe ich noch die Welt von Google, die ich vorstellen möchte. Sie können natürlich ganz einfach die Suchmaschine selber fragen. Auch hier schauen wir uns dazu einmal ein Beispiel an. Wenn Sie bei Google einen Suchbegriff, in unserem Fall hier "sonnenbrillen", eingeben, erhalten Sie auch Vorschläge, mit welchen weiteren Begriffen andere Google-Nutzer das Thema Sonnenbrillen kombiniert haben. Das System nennt sich Google Suggest, also, Google schlägt Ihnen vor, was Sie auch noch eingeben könnten. Das ist natürlich ein ganz starker Hinweis darauf, welche Suchbegriffe, Suchkombinationen vor allem bei Google interessant sind für Google-Nutzende. Wichtig ist dabei, dass Sie nicht bei Google angemeldet sind, und am besten nutzen Sie auch einen anderen Browser. Ich habe hier für den Test Microsoft Edge installiert, den ich ansonsten nicht nutze. Falls Sie Suchbegriffe ausgewählt haben, können Sie auch noch einmal nach unten scrollen und im unteren Bereich finden Sie noch den Hinweis "Ähnliche Suchanfragen". Diese sind teilweise so ähnlich, wie das, was Sie oben vorher eingegeben haben, aber auch hier finden Sie vielleicht noch interessante Kombinationen für Ihre Keyword-Recherche. Ein wichtiger Hinweis bei der Keyword-Recherce, weil Sie dies später auch für die Google Ads-Suchanzeigen benötigen: Notieren Sie sich auch immer Suchbegriffe, die für Sie ganz uninteressant sind, also im Prinzip eine negative Keywords-Liste. Sie brauchen später neben der positiven Keyword-Liste auch eine negative Keyword-Liste. Nächster Tipp zu Google wäre Google Trends. Dieses Tool ist vor allem dann interessant, wenn Sie aktuelle Suchbewegungen, Suchtrends analysieren möchten. Auch dazu habe ich einmal ein Beispiel vorbereitet. Sie finden Google Trends übrigens unter der Domain trends.google.de für Deutschland, geben dann den gewünschten Suchbegriff ein. Heizung ist Ende 2022 ein beliebtes Thema; man sieht das hier an dem Ausschlag der Suche. Und wenn Sie jetzt weiter nach unten scrollen, finden Sie im unteren Bereich den Hinweis "Ähnliche Suchanfragen". Da finden Sie jetzt die Begriffe, die rund um das Thema Heizung gesucht werden, z.B. Förderungen. Aber wenn Sie hier unten weiterklicken, geht es auch um bestimmte Typen von Heizungen oder um den Begriff "heizung alternative", "wärmepumpen" usw. Also, auch Google Trends kann noch einmal den Horizont der Keyword-Recherche erweitern. Zum Schluss für unsere kleine Liste an unterschiedlichen Tipps muss natürlich auch noch der Keyword-Planer erwähnt werden. Dieses Tool stellen wir im weiteren Verlauf noch einmal gesondert vor, weil es ein Tool ist, was direkt im Google Ads-Konto enthalten ist. Der Keyword-Planer wird als Tool sicherlich am häufigsten genutzt. Mein Tipp wäre jedoch für Sie, dass Sie sich auch einmal mit den anderen Tipps, die ich hier gezeigt habe, auseinandersetzen, und am besten jetzt nach diesem kleinen Video sich vor Ihren Computer setzen und verschiedene Tools einmal ausprobieren, um zu Ihrem Keyword-Thema eine große Vielfalt an Ideen zu recherchieren.