Aus dem Kurs: Google Ads Grundkurs

Google Ads-Kontostruktur

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Google Ads-Kontostruktur

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Bevor Sie Ihre erste Google Ads-Kampagne erstellen, sollten Sie sich in jedem Fall einmal mit der Google Ads-Kontostruktur auseinandersetzen. Wie ist das Google Ads-Konto aufgebaut und was bedeuten die verschiedenen Ebenen, die Sie immer mal wieder im Konto wiederfinden werden? Werfen wir einmal gemeinsam einen Blick auf die Google Ads-Kontostruktur. Die gute Nachricht vorweg, die Struktur ist nicht zu kompliziert. Wir haben im Prinzip drei Ebenen. Ganz oben haben wir die Konto-Ebene, dann kommen die Kampagnen und dann die Anzeigengruppen. Im Normalfall, also auch in den meisten Fällen, hat jedes Unternehmen ein Google Ads-Konto, woraus die Google-Werbekampagnen gesteuert werden. Es kann bei größeren Unternehmen schon einmal so sein, dass es auch mehrere Google Ads-Konten innerhalb eines Unternehmens gibt. Bspw. könnte ein internationales Unternehmen ein Google Ads-Konto für den amerikanischen Raum haben und ein Google Ads-Konto für Europa. Auch innerhalb Europa könnte Deutschland, Frankreich und Spanien auch wieder ein eigenes Ads-Konto haben. Zudem gibt es manche Unternehmen, die unterschiedliche Produkte und Dienstleistungen anbieten und auch dort einmal ein Konto für Produkte und ein Konto für Dienstleistungen haben. Wichtig ist es, dass im Ergebnis nicht mehrere Anzeigen zur selben Zeit gleichzeitig ausgeliefert werden können. Also, wenn in einem Konto Überschneidungen zwischen Produkte und Dienstleistungen über die gleichen Begriffe bestehen, dann kann es zu Komplikationen führen. Google wird nämlich niemals aus einem Konto zu einem Begriff mehrere Anzeigen ausliefern. Die nächste Ebene ist die Kampagnen-Ebene. Auf Kampagnen-Ebene bilden Sie die Grundstruktur für Ihre Werbung ab. In der Kampagne wird bspw. mitgegeben, für welche Region die Werbung geschaltet wird, für welche Sprache, Nutzersprache, die Anzeigen geschaltet werden. Und was auch immer wichtig ist: Wie ist das Budget, was Sie der Werbung zuordnen möchten? Sie können also kein Budget auf ein einzelnes Thema aus einer Anzeigengruppe zuordnen, sondern Sie müssen das Budget immer auf Kampagnen-Ebene zuordnen. Damit sind wir schon bei der dritten Ebene, der Anzeigruppen-Ebene. Hier werden die Themen für Ihre Werbung aufgesplittet. Wenn Sie bspw. eine Kampagne haben, und Sie haben zwei unterschiedliche Themen, die Sie bewerben möchten, nehmen wir einmal an, Sie haben eine Kampagne, die Sie deutschlandweit ausspielen. Und Sie haben für unser Beispiel zwei Themen, die Sie bewerben möchten. Diese Themen sollten Sie dann in Anzeigengruppe a und b unterteilen und zu jedem Thema eine eigene Anzeigengruppe bilden. Dies hat den Vorteil, dass das Targeting für die Werbung, also bspw. die Keywords für ein Thema besser auf die Anzeigen und am Ende auf die Landingpage auf Ihrer Webseite abgestimmt werden können. Über Ihre Anzeigengruppen können Sie also die Themen weiter auffächern. Wenn Sie z.B. als Dienstleister oder Dienstleisterin zu einem IT-Thema in Anzeigengruppe a Ihre Dienstleistung bewerben, in Anzeigengruppe b Ihre Schulungen, könnten Sie jetzt die Schulungen noch einmal aufteilen in Präsenzschulungen unter Anzeigengruppe b und Onlineschulungen für Anzeigengruppe c. Sie sehen also, Sie können die Themen immer weiter und feiner auffächern. Für das dritte Beispiel wollen wir noch einmal einen Sonderfall betrachten. Falls Sie ein ganz wichtiges Thema haben, was ein eigenes Werbebudget benötigt, könnte Ihre Struktur auch folgendermaßen aufgebaut sein, dass Sie eine Kampagne erstellen, dort wird ja das Budget für die Werbung hinterlegt und darunter nur ein Thema bewerben in Anzeigengruppe a. Also, Sie haben Kampagne 3 mit einem Budget und mit nur einer einzigen Anzeigengruppe. Das hat den Vorteil, dass diese Anzeigengruppe bzw. die Keywords aus der Anzeigengruppe ein eigenes Budget erhalten und das komplette Budget der Kampagne 3 nutzen können. Und so gibt es noch viele andere Beispiele. Wichtig für Sie ist immer zu überlegen: Was sind die Grundausrichtungen meiner Kampagne, die ich auf Kampagnen-Ebene hinzufügen möchte? Das entscheidet auch, ob Sie eine neue Kampagne benötigen oder mit einer bestehenden Kampagne weitermachen können. Und welche Themen möchten Sie unterhalb der Kampagne bearbeiten? Und da sollten Sie daran denken, dass Sie die Themen klein, fein in Anzeihengruppen aufteilen. "klein, fein" bedeutet, nicht zu viele Keywords in eine Anzeigengruppe zu packen. Die Empfehlung lautet: bis zu 15 Keywords bspw. für eine Anzeigengruppe. Und dann macht es meistens Sinn, wieder eine neue Anzeigengruppe mit einem neuen Themenschwerpunkt zu erstellen.

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