Aus dem Kurs: Google Ads für Fortgeschrittene

Tipps zur Optimierung von responsiven Displayanzeigen

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Tipps zur Optimierung von responsiven Displayanzeigen

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Die Optimierung Ihrer Google Ads Kampagnen hört natürlich nicht bei den Suchkampagnen auf. Falls Sie Display-Kampagnen nutzen, sollten Sie auch diese regelmäßig optimieren, um noch bessere Klicks und Kundenkontakte zu erzielen. Schauen wir daher einmal gemeinsam in unserem Beispielkonto, wie wir eine bestehende, responsive Displayanzeige optimieren können. Wir wählen dazu den Bereich Anzeigen aus und klicken auf den Bearbeitungsstift neben einer responsiven Displayanzeige. Zunächst sollten Sie noch einmal kontrollieren, ob die passende Finale URL eingetragen ist. Danach sollten Sie kontrollieren, dass Sie möglichst viele Bilder hinzugefügt haben. In unserem Beispiel haben wir jetzt nur eine Version hinzugefügt. Deswegen klicken wir auf Bearbeiten und werden dann mit unserer Asset-Bibliothek verknüpft. Dort können wir dann weitere Bilder für unsere Display-Kampagne auswählen. Und diese dann in möglichst unterschiedlichen Formaten hinzufügen. Denken Sie daran, dass Sie das Format der Bilder auch noch einmal anpassen können. Nach der Auswahl Ihrer Bilder klicken Sie auf Speichern. Analog können Sie auch weitere Formate von Logos hinzufügen, falls dies für Ihre Anzeigen passend ist. Auch die Logos können Sie entsprechend bearbeiten und die Seitenverhältnisse anpassen. Auch bei den Videos können Sie weitere Formate hinzufügen. Im Anschluss zeige ich Ihnen noch einmal, wie Sie ganz einfach in Ihrem Google Ads Konto ein neues Video erstellen können. Neben dem Bildbereich sollten Sie auch den Textbereich optimieren. Sie können zum einen auf Vorschläge von Google reagieren und diese hinzufügen. Zum anderen können Sie aber auch eigene Überschriften und lange Anzeigentexte hinzufügen. Für die Verbesserung Ihrer Anzeigenleistung ist es wichtig, dass Sie Google möglichst viele Varianten an Bildern und Texten zur Verfügung stellen. Wenn Sie weiter nach unten scrollen, sollten Sie zum einen kontrollieren, ob Sie einen passenden CTA-Text ausgewählt haben. Und zum anderen können Sie unter Weitere Optionen auch benutzerdefinierte Farben hinzufügen, also Farben, die sich an das Design Ihrer Webseite, Ihrer Logos anlehnen. Hier können Sie zum einen die Hauptfarbe bestimmen und zum anderen auch die Akzentfarbe. Auf der rechten Seite können Sie noch einmal kontrollieren, welche Variationen mit Ihren Vorgaben erstellt werden können. Dabei können Sie selber die Assets auswählen, die für die Beispiele genutzt werden. Führen Sie diese Änderungen für die Anzeigen in all Ihren Displaykampagnen durch oder ändern Sie eine Anzeige und kopieren diese dann in die anderen Anzeigengruppen. Alle Änderungen müssen am Ende nochmal abgespeichert werden. Zum Abschluss zeige ich Ihnen noch einmal, wo Sie in Ihrem Google Ads Konto neue Videos für Ihre Displayanzeigen erstellen können. Dazu wählen Sie Tools aus. Dann die Gemeinsam genutzte Bibliothek und wählen dort die Asset-Bibliothek aus. In der Asset-Bibliothek können Sie auf + Neu klicken. Danach Videos auswählen und dann Video erstellen. Hier finden Sie dann unterschiedliche Vorlagen, die Sie mit Bildern, Logos und Texten füllen müssen. Auf diese Weise können Sie sehr einfach passende Werbevideos erstellen, die auch nur eine geringe Laufzeit haben, circa 15 bis 20 Sekunden. Dies ist aber völlig ausreichend für den Werbeeffekt im Display-Netzwerk.

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