Aus dem Kurs: Employer Branding – Grundlagen

Was ist Employer Branding?

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Was ist Employer Branding?

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Lassen Sie uns mit der Definition von Employer Branding beginnen. Laut Brett Minchington, einem der weltweit bekanntesten Ausbilder im Bereich Employer Branding, ist Ihr Employer Branding das Bild Ihrer Organisation als großartiger Arbeitsplatz in den Köpfen der Mitarbeitenden und der wichtigsten Stakeholder auf dem Arbeitsmarkt: die aktiven und passiven Kandidat:innen, Kunden und anderen wichtigen Stakeholder. Die Kunst und Wissenschaft des Employer Brandings befasst sich daher mit den Initiativen zur Gewinnung, Bindung und Beibehaltung von Mitarbeitenden, die darauf abzielen, Ihre Unternehmensmarke zu stärken. Einfacher ausgedrückt: Employer Branding ist die Wahrnehmung, die Ihre aktuellen und zukünftigen Mitarbeitenden von Ihrem Unternehmen haben. Diese Wahrnehmung basiert auf Erfahrungen mit Ihrer Organisation: Die Wirkung Ihrer Prozesse und Richtlinien Ihre Botschaften, Slogans, Kommunikationsmittel. Aber auch Elemente wie Kultur, Führungsstil und verschiedene oft kleine Anlässe, die einen großen Unterschied machen, der Interviewprozess, die automatische Reaktion auf einen abgelehnten Bewerber, das Karrieregespräch mit der Chef:in, die Transparenz der Kommunikation, die Art und Weise, wie die Führungskraft mit Konflikten umgeht, und vieles mehr. Jede Organisation hat also eine Employer Brand, unabhängig von der Größe oder Industrie eines Unternehmens. Es geht bei dem Employer Branding folglich darum, die Wahrnehmung der Unternehmensmarke zu managen, anzugleichen bzw. zu steuern. Das Kopieren einer anderen Employer Brand macht wenig Sinn, denn Ihre Marke ist einzigartig. Sie können sich natürlich von der Konkurrenz inspirieren lassen. Stellen Sie aber sicher, dass Sie sich nicht als etwas darstellen, was Sie nicht sind. Bleiben Sie sich in Ihrem Kern treu. Auf jeden Topf passt bekannterweise ein Deckel. Aufgrund seiner Komplexität ist Employer Branding im Übrigen kein alleinstehendes Konzept. Es muss ein integrierter Teil des Marketings, der Unternehmensmarke, der externen Kommunikation und der Personalabteilung sein. Employer Branding ist derjenige Bereich, in dem all diese internen Einhalten als Ganzheit agieren dürfen, um eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.

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