Aus dem Kurs: Content Marketing – Grundlagen

Was ist Content Marketing?

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Was ist Content Marketing?

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Was ist eigentlich Content-Marketing? Mit der Frage haben sich viele kluge Köpfe auseinandergesetzt, und ich habe mir die Definition vom amerikanischen Content Marketing Institute herausgeholt: "Content-Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu binden und letztlich eine profitable Kundenaktion voranzutreiben." Schauen wir uns jetzt die einzelnen Teile genauer an: "Content-Marketing ist ein strategischer Marketingansatz." Content-Marketing macht man nicht nebenbei. Man muss sich verschiedene Bausteine ansehen und sie zu einem sinnvollen Ganzen zusammenfügen. Sie schaffen eine langfristige Basis für Ihren Unternehmenserfolg. Wie das geht, lernen Sie in diesem Kurs. Nächster Teil: "der sich auf die Erstellung und Verbreitung von Content konzentriert"; Sie überlegen sich in Ihrer Strategie und in Ihrem operativen Tagesgeschäft nicht nur, wie Content erstellt werden soll, sondern auch, welche Kanäle Sie sinnvoll einsetzen. Und der nächste Teil ist fast der wichtigste, aber wird selten so wahrgenommen: "wertvolle, relevante und konsistente Inhalte". Sie wollen wertvollen, relevanten und konsistenten Content erstellen, und nicht einfach: "Machen wir mal was, damit wir was auf unseren Social Media- Kanälen posten können." Wertvoll ist Content dann, wenn er Ihre Unternehmensziele unterstützt; relevant, wenn er für die Zielgruppe interessant ist, und dass Sie konsistent dieselben Botschaften in derselben Optik verbreiten, unterstützt den Marken- und den Vertrauensaufbau. Damit vermeiden Sie, Ihre Zielgruppe zu verwirren. Und auf Ihre Zielgruppe geht der nächste Teil der Definition ein: "um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu binden." Vergessen Sie den Satz: "Unser Produkt ist für alle." Nein. Je genauer Sie Ihre Zielgruppe definieren, umso besser können Sie eine Beziehung zu diesen Menschen aufbauen. Und umso eher kaufen sie bei Ihnen ein. Sie lernen bei einer bestimmten Personengruppe die Probleme besser verstehen und können dementsprechend überzeugend mit Ihrem Content argumentieren. Dieses Verständnis führt nicht nur zum Kauf, sondern auch zu überzeugter Bindung. Diese Menschen kaufen wieder bei Ihnen und empfehlen Sie weiter. Und da sind wir auch schon beim letzten Teil der Definition gelandet: "und letztlich eine profitable Kundenaktion voranzutreiben." Relevanter Content, der auf Ihre genau definierte Zielgruppe zugeschnitten ist, führt zum Kauf. Mehr gibt es dazu eigentlich nicht zu sagen. Sie brauchen noch mehr Argumente fürs Content-Marketing? Dann schauen Sie ins nächste Video.

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