Aus dem Kurs: Branding und Markenmanagement – Grundlagen
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Die Copy-Strategy
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Die Copy-Strategy
Die Copy-Strategie ist der Leitfaden einer Kommunikationskampagne. Sie fixiert das Inhaltliche Grundkonzept, welches allen weiteren Kommunikationsmaßnahmen zugrunde liegt. Als Fundament zielorientierter Ansprache leiten sich aus ihr drei Bereiche ab: Als erstes das Nutzenversprechen, also der Benefit, als zweites die Begründung des Nutzenversprechens, also der Reason why, und als drittes geht es um den Stil und dem Grundton der Kampagne, also die sogenannte Tonality. Mit der Copy-Strategie wird somit eine Orientierungsplattform geschaffen, die einen klaren Rahmen für weitere kreative Arbeiten hinsichtlich der Visualisierung und Verbalisierung definiert. Das Nutzenversprechen setzt noch eine zusätzliche Anforderung für die Werbung voraus, und zwar soll das Produkt, bzw die Dienstleistung, ein USP oder UAP beinhalten. USP, also Unique Selling Proposition ist das Alleinstellungsmerkmal durch einen einzigartigen Verkaufsvorteil. UAP Unique Advertising Proposition, ist das…
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