Aus dem Kurs: Branding und Markenmanagement – Grundlagen
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Das Briefing
Aus dem Kurs: Branding und Markenmanagement – Grundlagen
Das Briefing
Stellen Sie sich vor, nun soll die Marke aufgebaut werden. Dazu benötigen wir das sogenannte Briefing. Das Briefing ist eine Kurzbeschreibung der Aufgabenstellung vom Auftraggeber hinsichtlich der Umsetzung anstehender Kommunikationsmaßnahmen; sei es nun eine komplette Kampagne oder ein einziges Kommunikationsmittel, das erstellt werden soll. Voraussetzung für die erfolgreiche Umsetzung aller Arbeiten ist dabei die Klärung bestimmter Einzelheiten. Die folgenden Punkte werden bzw sollten im Briefing angesprochen werden nach der Autorin Günül Pasinli. Zuerst geht es um die Ausgangssituation. Um was für ein Unternehmen handelt es sich? Welche Branche, welche Tätigkeitsbereiche, wo sind die Standorte? Wie ist das Unternehmen am Markt positioniert? Welche Stärken und Schwächen liegen vor? Welche Produkte gibt es am Markt? Welches Image hat das Unternehmen? Welche Corporate Identity besteht? Als zweites setzen wir uns mit der Aufgabe und dem Ziel auseinander. und nehmen folgende Fragen in…
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