Aus dem Kurs: Branding und Markenmanagement – Grundlagen
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Das AIDA-Modell
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Das AIDA-Modell
Bei dem Kampagnen- und Kommunikationsmanagement für den Aufbau einer Marke hilft folgendes Modell. Es klingt fast ein bisschen aufgesetzt, aber es ist recht sinnvoll. Es geht um das AIDA Modell. Es soll Aufmerksamkeit, Attention erregt werden, dafür steht das A. Dann soll das Interesse, Interest, der Kunden für das Produkt oder Dienstleistung geweckt werden. Dafür steht das I von AIDA. Und dann soll das Verlangen, Desire, also der Wunsch nach dem Produkt erzeugt werden. Daher das D von AIDA. Als letztes Aktion, Action. Das bedeutet, dass die Kundin oder der Kunde aktiv wird, und das Produkt oder Dienstleistung off oder online erwirbt. Genau das hat der Autovermieter Sixt immer sehr gut gemacht. Schauen sie selber. Angela Merkel, die deutsche Bundeskanzlerin, wurde nie gefragt und auch nicht dafür bezahlt. Erst später, als sie gegen die Anzeige von Sixt klagte. Die Gebühren vor Gericht und die Strafzahlung waren bei weitem geringer, wie der Aufwand der Betrieben hätte werden müssen, um…
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