Aus dem Kurs: Branding – Grundlagen

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Value Proposition: Markenkern und Markenwerte definieren

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Value Proposition: Markenkern und Markenwerte definieren

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Wir hatten das ja schon im Kapitel Selbstbild, wo Sie sich vielleicht schon etwas aufgeschrieben haben. Da ging es schon um die Charaktereigenschaften Ihres Unternehmens heute und morgen, Ihre Werte. Neben der Vision und der Mission sind Ihre Werte ein substanzieller Teil Ihres Brandings. Sie formulieren die Value Proposition, also das Werteversprechen. Das sind die Überzeugungen, für die die Menschen im Unternehmen und damit auch Sie persönlich mit Haut und Haaren stehen, irgendwie vielleicht ja heute schon, aber meistens noch nicht so klar, eindeutig und unmissverständlich formuliert und gelebt. Damit Ihre Werte wirklich gut spürbar sind, gilt es, sie zuerst zu entwickeln und dann sie mit allen zu leben und erlebbar zu machen. Zwei Dinge sind dabei so wichtig. Zum einen: Es sollten kräftige Werte sein, die die Firma wirklich charakterisieren, die alle Beteiligten begeistern und anspornen dazu, sie zu leben, und die auch die Kraft haben, den Menschen da draußen ein eindeutiges Gefühl…

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