Aus dem Kurs: Branding – Grundlagen

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Markt- und Wettbewerbsanalyse

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Markt- und Wettbewerbsanalyse

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Zum Branding-Rahmen gehören außerdem Ihr Markt und Ihre Konkurrenz. Mit Markt ist zum einen das Geographische gemeint. In welchen Ländern oder Regionen sind Sie aktiv? Zum anderen und da wird es inhaltlich: Welcher ist Ihr Absatzmarkt? Beim Absatzmarkt gibt es die zentralen Dimensionen Marktpotenzial und Wettbewerber. Zuerst zum Marktpotenzial: Es lohnt sich, zu recherchieren, wie viele Stück oder Einheiten der Produkte und Services, wie auch Sie sie anbieten, ganz generell im jeweiligen Markt verkauft werden und von wem sie gekauft werden. Wer sind also die typischen Käufer? Außerdem auch, wie das Preisgefüge dafür ist. Bestimmt gibt es auch für das, was Sie tun, umfangreiches Datenmaterial. Noch wichtiger, weil das Branding ja vor allem morgen wirksam werden soll: Welche Prognosen gibt es für den Markt, was die Stückzahlen und Einheiten und das Pricing angeht? So kriegen Sie das Gefühl dafür, wo Sie antreten. Und dann ist da noch die Frage, gegen wen Sie unterwegs sind? Ich freue…

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