Aus dem Kurs: Branding – Grundlagen

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Ihre Zielgruppen verstehen und definieren

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Was außerdem zum Branding-Rahmen gehört, ist die Antwort auf die Frage, für wen Sie das überhaupt machen, was Sie machen. Weil alles irgendwie für alle anbieten, hat mit Marken genau nichts zu tun. Im Gegenteil: Starke Marken mit dem eindeutigen Image wissen ganz genau, auf wessen Käufergunst sie abzielen. Nur wer genau einzuschätzen weiß, wer die potenziellen Kunden und Verwender:innen seiner Produkte und Leistungen überhaupt sind, kann wirksames Branding und dann umso wirksameres Marketing machen – genau für die und sonst für niemanden. Den unwiderstehlichen Pulleffekt, der die Zielgruppe den Kaufen-Button drücken lässt, kriegen diejenigen, die echte Versteher sind, die die Menschen verstehen, für die sie ihre Produkte und Services anbieten. Die gilt es auszuwählen. Dabei sollten Sie sehr genau vorgehen und auch echt wählerisch sein. Es hilft nämlich nichts zu sagen: "Wir machen das für alle über 50", oder: "... für Akademiker:innen mit einem Haushalts-Nettoeinkommen über 3.500…

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