Aus dem Kurs: Branding – Grundlagen

Ihre Unternehmens-, Angebots- und Absatzziele kennen

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Ihre Unternehmens-, Angebots- und Absatzziele kennen

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In diesem ersten Schritt, bei dem Sie den Rahmen für Ihr Branding festlegen, geht es um die ersten Grundlagen dafür: Ihre Unternehmensziele, Ihr Angebot und Ihre Absatzziele. Es ist zunächst wichtig, dass Sie genau wissen, wie Ihr Unternehmen ist, was es macht und wo die Reise hingehen soll. Wie ist es also strukturiert? Wie groß soll es werden, mit wie vielen Geschäftsbereichen, Standorten und Mitarbeitenden? Wo soll es überall tätig sein? Nur in Ihrem Heimatland? Im DACH-Raum, also Deutschland, Österreich, Schweiz, oder noch internationaler? Gerade diese Antwort ist wichtig fürs Branding, weil dann unterschiedliche Kulturräume ins Spiel kommen. In Portugal denkt, fühlt und handelt man ganz anders als in Bulgarien. In Norwegen ganz anders als in Albanien. Das gilt auch für das Empfinden von Marken und für Markenpräferenzen. Setzen Sie auf das analoge, echte Menschengeschäft, also von Angesicht zu Angesicht, oder eher voll auf digital mit mehr oder minder starker Automatisierung, einem Online-Shop und vielleicht auch der gleichzeitigen, sehr persönlichen Beratung über Video? Also, die Unternehmensstrategie hat starken Einfluss auf das Branding. Und genauso braucht es für das stimmige Branding klare Produkt- und Absatzvorgaben. Was verkaufen Sie grundsätzlich? Von wie vielen unterschiedlichen Produkten und Services reden wir überhaupt? Eher standardisiert oder in Varianten, eventuell sogar bis zum persönlichen Einzelstück? Und vor allem: Wie viel wovon in welchem Zeitraum? Unternehmen, Angebot, Marke. Keine Dimension kann völlig losgelöst von den jeweils anderen betrachtet und behandelt werden. Allerdings kommt das eine klar zuerst, und das sind die Antworten auf die basishaften, eher rationalen, grundsätzlichen unternehmerischen Fragen: Unternehmensstrategie und Produkt- und Absatzstrategie. Dann kommt das andere, das emotionale, begehrenswerte Kleid, die Marke. Wenn Ihre Ziele klar sind, sind das die wesentlichen Grundlagen für Ihr Branding-Projekt. Wenn die noch nicht so klar sind, macht es jetzt Sinn, sie aufzuschreiben. Es schriftlich zu machen ist so wichtig, bei den Zielen genauso wie darauf aufbauend beim Branding. Nehmen Sie sich die Zeit und fangen Sie jetzt an damit.

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