Aus dem Kurs: Branding – Grundlagen
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Der Branding-Prozess
Also, bevor wir mit dem Branding-Prozess loslegen, ist mir eine Sache wichtig: Branding funktioniert, wenn Sie neu starten mit Ihrem Unternehmen, dann läuft es markenstark von Anfang an. Und es funktioniert, wenn Sie schon länger am Markt sind, dann sorgt es für die Häutung und die zeitgemäße Attraktivität. In beiden Fällen macht es Sie ready für Ihre beste Zukunft. Der fundierte Branding-Prozess hat drei Stufen. Da ist erstens das Fokussieren, auf Ihren Markt, Ihre Zielgruppe und Ihre Wettbewerber, sie genau festlegen. Dann kommt zweitens die Markenbildung, also die Positionierung Ihres Unternehmens und Ihres Angebots. Das ist der untere unsichtbare Teil des Eisbergs, den ich Ihnen eben vorgestellt habe. Und schließlich dritte Stufe: die Grundlagen für das bestmögliche Marketing auf dieser Basis, also der obere, sichtbare Teil des Eisbergs. Damit das, was beim Branding entsteht, Hand und Fuß hat und schließlich der langfristig optimale Rahmen für Ihr Handeln ist, muss zunächst ganz…
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