Jan Steinbach

Helpvertising
"Marketing, das Kunden hilft statt zu sie zu stören, ist messbar erfolgreicher".
Werbung basierte bisher stets auf dem Prinzip der Unterbrechung. Sie soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit von Menschen auf die Produkte und Leistungen von Unternehmen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auslösen. Diese Form des Marketings ist für die Kunden nicht sonderlich attraktiv und für das werbetreibende Unternehmen immer weniger effizient. Denn das Internet hat die Art und Weise wie wir… Mehr anzeigen

Helpvertising
"Marketing, das Kunden hilft statt zu sie zu stören, ist messbar erfolgreicher".
Werbung basierte bisher stets auf dem Prinzip der Unterbrechung. Sie soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit von Menschen auf die Produkte und Leistungen von Unternehmen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auslösen. Diese Form des Marketings ist für die Kunden nicht sonderlich attraktiv und für das werbetreibende Unternehmen immer weniger effizient. Denn das Internet hat die Art und Weise wie wir Kaufentscheidungen treffen grundlegend verändert. Wenn Menschen ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigen, suchen sie danach wie selbstverständlich im Internet. Und sie wollen selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit einem Unternehmen interagieren. Deshalb benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise.
Zusammen mit Michael Krisch und Horst Harguth stelle ich mit diesem Buch dar, wo der Grund für diese Entwicklung liegt, aber vor allem, wie Sie als Marketingverantwortlicher diese Veränderung als Chance für Ihr Unternehmen nutzen können. Der Mehrwert dieser Publikation liegt darin, Ihnen praktische Hilfestellungen für das „neue Marketing“ zu geben: von der Strategieentwicklung bis hin zum Nachweis des wirtschaftlichen Erfolgs.
Mit „Helpvertising“ zeigen wir auf, wie der Weg vom oftmals störenden Push-Marketing, hin zu einem hilfreichen Content Marketing gelingen kann. Statt die Kunden mit der Wiederholung der immer gleichen Werbeklischees zu stören, setzt Helpvertising darauf, Inhalte mit Mehrwerten anzubieten, um den Bedarf jedes Kunden im passenden Moment zu befriedigen und ihn so mit dem Unternehmen zusammenzubringen.
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